文档介绍：广告专业介绍
高胜难
管理技术学院人文艺术系
2010年9月
办学思想:
理论与实践并重,开拓创新求发展
办学宗旨:
大学教育“以人为本,为学生服务”
讨论广告人才培养的前提:定位
定位策略是大学创办专业之初的首要决策手段
定位分析:
1、自身优势(经济环境、学校资源)
2、市场需求(人才专长、人才需求量)
3、教育能力(师资、生源、资金、发展空间)
4、竞争对手(相对的优势和问题)
——决策专业定位的重要前提
广告专业的优势
扎根于市场经济发达的珠三角,市场导向。
作为国内最早开办广告专业的院校,以及作为广东省的名牌专业,具有很强的品牌效应。
师资力量雄厚,传播、艺术、设计、广告人才齐聚,可以培养出复合型的人才。
与业界和长久的合作关系。30多个专业实****基地。聘请了一批业界人士担任教学顾问。
创新意识。首先改革毕业论文,变毕业论文为毕业项目设计。目前进行教学改革,借鉴欧美培养模式,进行课程组合与知识模块教学,将理论与实际紧密结合。
总结:走在国内同类高校的最前端
广告专业的定位:
适应华中区域经济发展的市场需求。(就业定位)
人才培养目标定位:
1、适应市场需求,具有极强的操作能力和适应能力。(包括策划能力与视觉表现能力)
2、具有系统的知识体系、极强的创新意识和策略眼光,具有宽广的国际视野。(当前市场最需要的)
3、具有团队协作精神和较好的职业精神。
4、就业面宽广,既能适应企业、广告公司和媒体,又能自主创业。
广告专业采取的基本策略
专业:广告策略广告设计
对策:教学的合作、共享与创新
国内外业界学界的合作
师生之间的交流与共享
教学思想与方法的创新
鼓励学生参与各种专业实践,参与实战训练。
(举例:金犊奖靳埭强奖美国oneshow、工作室等)
转变:教师与学生的角色
教师:从主角转变为:编剧、导演
学生:从观众转变为:演员
(美国哈佛大学的方法与经验:互动、参与)
广告专业办学目标: 瞄准理论前沿、实践前沿
广告设计方向必修课
广告摄影图形创意印刷与出版书籍设计包装设计
设计基础平面广告创意与表现图形创意设计商业插图
广播电视广告网络及多媒体字体设计构成设计
选修课程:略
广告系级必修课程介绍:
广告学概论广告创意广告策划
广告文案写作整合营销传播专题
广告策略方向必修课介绍:
市场调查与统计分析销售管理公共关系
媒体计划与广告效果品牌研究
商务沟通与广告客户管理
教学逻辑
。
激发学生自身的学****潜能。
,以实战方式激发学生的合作与竞争意识,培养专业成就感。
。
。
。
、工作室、业界交流强化与社会的同步性。
,并为就业打下基础。
课程最终目标
广告专业:
要让学生掌握解决问题的方法
A、解读消费群体:洞察方法
B、分析竞争市场:分析工具
C、制定市场策略:策略模型
D、设计传播方案:传播工具
广告专业核心要素:
信息传播:
让学生认识信息传播的内容及表达方式
A、传播内容:概念提炼、文案写作、视觉设计等
B、传播途径:媒介选择、组合、应用等
C、传播方式:各类广告、公共关系、事件推进等
D、传播效果:信息到达、受众认知与行为分析等