文档介绍：广告学专业介绍?课堂调查一、什么是广告二、广告学专业干什么三、广告公司的类型与构成四、我校专业发展及办学特色五、毕业生去向六、广告学的学****方法我们先来看两个故事?万宝路?绝对伏特加万宝路的品牌定位万宝路的品牌定位?1924 年, MARLBORO: Man Always Remember Lovely Because Of Romatic Only. ?1954 年: Come to where the flavor is . ? Marlboro Country. ?光临风韵之境——万宝路世界----1975 年, 美国销量第一。一、什么是广告?什么是广告? ? Advertere — advertise-- advertisement--advertising ?古代广告是“广而告之”?叫卖、实物陈列、标记、文字、大众传媒现代广告?现代广告是广告主通过广告公司和媒介,向所指定的受众传播商品信息等的有偿交流活动。?广告代理制度的出现是现代广告的开端。?广告公司的兴起是广告业发展的重要标志?现代广告是一个整体运动?广告的本质是一种营销传播“水晶之恋”:喜之郎的市场延伸?目标市场在消费群定位,水晶之恋聚焦于年轻情侣。?产品定位“水晶”代表着华丽与珍贵, “之恋”预示着美好的情感,把“果冻”比喻成“水晶般尊贵浪漫的恋情”。把这一产品定位于“情感食品”——吃水晶之恋,完全是一种心情的表达。“水晶之恋”的创造性设计“水晶之恋”之《六色果冻篇》?红色:相思物语——真的好想你……?粉色: 爱情物语——爱你一生不变……?黄色:浓情物语——谢谢你的爱……?绿色:爱慕物语——偏偏喜欢你……?蓝色:纯情物语——我只在乎你……?紫色:浪漫物语——有你真精彩……?广告学是研究广告活动规律的学科。广告学与众多的学科有着密切的关系。?社会学、传播学、心理学、市场营销、公关、艺术……?广告本质上是一种营销传播活动?广告学属于传播学的研究范畴,其运用重点在于经济活动的社会实践。