文档介绍：携手海绵宝宝,共创品牌奇迹
——海绵宝宝诺曼底计划暨品牌授权仪式公关策划方案
呈:广州艺洲人文化传播有限公司
由:广州心裁公关顾问有限公司
2008-8-26
感谢艺洲人提供了丰富详尽而有效的资料信息,为我们的工作提供了莫大的便利。
以此为基础,再整合我公司资源和强大的专业经验,我们成立了专案组,对项目背景及项目本身经过近一个星期来的资料搜集、整理分析、策划讨论,制定了本次方案。
由于我们与客户间尚未正式开展合作,以及对动漫产业深度接触时日较短,本方案对关键问题仅做概要性描述。如能对海绵宝宝的推广有所启迪,则荣幸之至。
前言•感言
可行第一,能做到的才最好
借势为上,利用一切可利用的外部力量
实用主义,一切从消费者出发
制定本次方案的三个指导性原则
目录
背景分析
总体推广思路
项目公关策略
费用预算
项目执行
背景分析
1
漫画和卡通已不是孩子的专利
越来越多的年青人加入了动漫一族
甚至而立之年的社会精英们也成了动漫迷
由他们组成的成人卡通族正在悄悄地形成……
全球动漫产业
全球动漫及相关产业的经济效益巨大
全球动漫产业产值已经达到近600亿美元,但是相关的衍生产品却达到了近6000亿美元的市场。整个市场在一条完整的“动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产”产业链下进行商业动作。
2002~2006年全球动漫业产值变动轨迹
资料来源:国研网、中国高校财经网、中恒远策搜集整理
全球动漫产业
从全球市场来看,动漫产业呈现出美、日、韩三足鼎立的局面。
美国最大的动漫产业强国:它每年动画产品和衍生产品的产值高达2000多亿美元,是全球动画产品及其衍生产品年产值最高的国家。早在上世纪90年代中期,美国动漫产品及其衍生产品出口就超过传统工业,仅游戏产业规模就连续4年超过好莱坞电影业,成为美国最大的娱乐产业。
日本是世界第二大动漫游戏生产国:动漫产业和出口额是钢铁产业的4倍,年产值高达2万亿日元,是其国内国民经济的第二大支柱产业。同时,日本还是是全球第一动画大国和卡通大国。
韩国是第三大开发经营动漫游戏的国家:1999-2002年,%,%的经济增长率;2002年,%,,,韩国动漫游戏产业超过汽车工业,成为韩国第三大支柱产业。
我国动漫产业
我国动漫产业前景远大
中国13亿人口中,4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。每年的销售额,儿童食品350亿元、玩具200亿元、儿童服装900亿元、儿童音像制品和各类儿童出版物100亿元以上……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫产业的带动作用,庞大的市场已经向中国的动漫产业频频招手。
我国动漫产业链往往呈“断裂”状况
国内的产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。从资金分配比例看,绝大部分的资金使用量放在前期和中期,后期资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入微薄。甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金,结果往往不得不依赖单一渠道与产品,产品影响力十分有限。
成功案例
大投入、大制作、大产出、大运作
独立开发和市场独立运营
单一的原创和国内外并举的市场结构
大量中低档动画制作,衍生品设计
生产发包给其他国家,降低成本
承接世界上三维动画高水平制作
媒体的私有为动漫创作、生产和销售融为一体
创造最大限度和持久的市场利益
美国模式