文档介绍：喜之郎品牌策略电扬品牌传播2001年11月8日©2001电扬品牌传播版权声明版权所有©未经电扬品牌传播书面许可,不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。Copyright©,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,oranyinformationstorageandretrievalsystemwithoutwrittenpermissionfromDentsuYoung&munications目录一、喜之郎的业务挑战二、喜之郎过去是如何增加销量的三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量四、喜之郎未来的品牌平台五、喜之郎品牌意念六、喜之郎2002年品牌传播讯息七、喜之郎品牌创意及产品创意八、喜之郎2002年品牌传播计划表一、喜之郎的业务挑战如何增加销量?喜之郎的业务挑战总体思路喜之郎现在是一个成功的品牌,销量也在持续增长。在研究将来如何扩大销量之前,我们必须总结、分析1)喜之郎过去是如何成功的?有什么成功经验/模式?2)这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境?是否可以延续?3)在延续的同时,可否对其做进一步的完善、发展?(一)品牌/产品发展历程(二)成功的两大原因(三)成功模式(四)喜之郎现有的品牌平台二、喜之郎过去是如何增加销量的?(一)品牌/产品发展历程从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的扩展历程8-13岁儿童家长目标群产品广告语水果冻广告:“亲情/快乐”14-17岁青少年18-25岁儿年轻人山楂果冻广告:“酸酸甜甜的情怀”乳酸钙果肉果冻广告:“友谊/分享”AD钙果冻广告:“亲情/快乐健康”果肉果冻广告:“亲密/调情”“果冻我要喜之郎”“果冻布丁喜之郎”(二)成功的两大原因