文档介绍：白酒品牌建设误区之一:品牌传播就是品牌建设
北京方圆品牌营销机构李明利
品牌的建设是一个长期工程和系统工程,一个品牌要想占据消费者的内心,需要一个不断强化的过程。但是许多白酒企业将品牌的建设简单的等同于品牌传播,忽略了品牌建设的核心价值,甚至急功近利,将品牌的成功与否取决于广告创意的好坏和广告投入的多少,也难怪有人说“白酒的一半是广告”。
这种完全依附广告狂轰乱炸建立起来的品牌,其品牌基础往往都不牢固,“秦池”标王现象所反应的广告泡沫,是吹毁“秦池”品牌价值一落千丈的直接原因。妄图仅仅以传播的手段来代替品牌建设是不能持久的,也是不切实际的,传播只是品牌建设的辅助手段,而不是品牌建设的全部。
进一步说,要树立一个白酒品牌,白酒企业就必须从实际做起,在提升产品与创新品质的基础上,深挖白酒的文化内涵,树立品牌战略,系统地建构和规划品牌,以突出品牌的鲜明形象与个性。并且在传播受众上,用一个声音为目标受众传达一个品牌的核心价值,避免传达出不清晰的品牌信息。
比如大河村品牌定位为中高档酒,品牌主张是平等、沟通、和平等等,而该品牌却在河南卫视的一个充满杀气的《武林风》栏目上作冠名,如此容易误导消费者。
李明利,中国农业产业品牌营销第一人,北京方圆品牌营销机构董事长,中国著名实战派品牌营销专家,中国农业品牌研究学院常务
理事,中国农业品牌营销高峰论坛发起人,清华食品总裁研修班客座教授。
李明利先生在农业龙头战略制定、农业龙头品牌建设、区域品牌营销、新产品营销等诸多领域有着精深的见解,尤其擅长针对企业现状,提供最具针对性的品牌营销实战方案,帮助企业稳健、快速实现品牌和利润提升。李明利先生开创的“产业链营销”、“品牌作局战略模型”、“聚点模型”、“本位营销”、“品牌扩张论”等,已成为当前中国企业界和营销界最为瞩目的热点,先后为中粮集团、娃哈哈、中山水出、今麦郎