文档介绍：组员:黄一圆、滕一超农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之2000年4月22日,公司宣布全部生产天然水,停止生产纯净水。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨,居全国饮料企业产量第四位2003年后公司先后推出农夫果园混合果汁饮料、尖叫系列功能饮料。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶,均获得显著成功。2006年10月17日,国家工商总局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。2007年9月,农夫果园荣获“中国名牌”产品称号。2008年公司新品“水溶C100”柠檬汁饮料“一炮打响”,震撼市场。2009年入选2009年度“中国民营500强”企业。2010年3月26日首批由农夫山泉捐赠的饮用水在经历三天三夜、2700公里不间断运行后,于当天凌晨抵达昆明货运火车站。2011年饮料市场的争夺来得特别早,元旦刚过,国内饮料巨头农夫山泉就迫不及待地推出了2011年首支饮料新品——力量帝维他命水,主打“用轻松的方式,补充日常所需维他命”的概念。农夫山泉的简介钟睒睒,男,55岁,浙江诸暨人,大学学历。1993年创办养生堂有限公司,打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等品牌。1996年在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司,打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌。现任农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理、养生堂有限公司董事长。农夫山泉的创业人“很多人会觉得我不合群,我这个人确实很自负,我一般不跟谈不拢的人多谈。但是我觉得我自己不孤单,我有我的圈子,我有自己的生活方式,我有我的朋友群。这是一个人性格决定的,没有对错,只有适合不适合。”----钟睒睒《要品牌更要品类》三大理念环保理念:农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有它的源头;天然理念:坚持水源地建厂,水源地灌装;健康理念:天然的弱碱性水,不添加任何人工矿物质。农夫山泉四大水源地:浙江千岛湖:以千岛湖深层水为水源,天然清纯、味道甘洌。千岛湖,国家级森林公园,饮用水源一级保护区,水域面积573平方公里。吉林长白山:取水自长白山错草泉,天然清纯,味道甘洌。错草泉,国家矿泉水源保护区,周边10平方公里无人居住,常年水温9±2℃。湖北丹江口:以丹江口水库深层水为水源,天然清纯,味道甘洌。丹江口水库,南水北调中线工程调水源头,饮用水源一级保护区,水域面积745平方公里。广东万绿湖:以万绿湖深层水为水源,天然清纯,味道甘洌。万绿湖,国家级森林公园,饮用水源一级保护区,水域面积370平方公里。农夫山泉的水源地农夫山泉的制造基地