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文档介绍：第五讲:关于媒介产业
变化中的广告与广告中的变化系列
关于媒介经营与产业化研究
《媒介经营与产业化研究》;
《国际化背景下的中国媒介产业化***》;
“省级台的重新认识与重新认识省级台”;
“冷眼向洋看世界”
“网络与组织的双轨整合”
“重提媒介产业化”
“虚拟还是现实?”
内容:
一,与媒介经营有关的几个核心概念;
二,注意两个国际媒介组织;
三,国际化与媒介产业化;
一,与媒介经营有关的几个核心概念
1,争议多多的“媒介产业化”
媒介产业化:
所谓媒介产业化,是指从单纯的文化、精神生产事业的媒介单位沿着经营合理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象。
媒介的经营个体发展到一定阶段,必然向独立的企业法人过渡,并以市场平等、竞争的原则建构内外关系,从而形成“媒介产业”;
产业,就是同类企业的集合体。
概念的演进:
事业单位;
事业单位企业管理;
企业化、商业化;
产业化。
媒介的“商业化”和“企业化”概念对于解释中国媒介从原来的单一功能向多种功能的过渡以及媒介内部组织的演进和关系的调整还是相当有用的,但是,当媒介个体规模巨大且交易市场相当发育的时候,这些适用于个体发展和内部结构调整的且带有阶段性痕迹的概念就会显得缺少张力和局限性。
所以,可以在理论上诠释媒介的变化行为:在市场经济的引导下,媒介个体的变革--“媒介商业化”就是个体行为的合理解释;更大范围的行业性的变革行为--合理解释就是“媒介产业化”。
争议:
已经是产业,无需旧话重提;
不要盲目提“产业化”,属于特殊产业;
关键不要提“化”。