文档介绍：2013年第 4期
石艳:基于价值链理论的山东省旅游小镇发展模式研究
基于价值链理论的山东省旅游
小镇发展模式研究
石艳
(山东财经大学工商管理学院,山东济南 250014)
摘要:城镇化和旅游业的互动融合促进了城镇旅游业态的形成,旅游城镇作为低碳消费品的
重要提供者日益受到学界和业界的关注。文章从价值链理论视角,分析了山东省旅游小镇建设基本
要素和支持要素中的竞争优势和制约因素,并根据旅游城镇化内驱力的不同,设计了山东省旅游小镇
发展的三种模式:资源导向型发展模式、区位驱动型发展模式和旅游接待型发展模式。各地应根据自
身价值链上基本要素和支持性要素的匹配程度不同,通过整合和优化资源、区位(市场)、资本等核心
要素,选择适合当地特点的发展模式。
关键词:价值链;旅游小镇;发展模式
中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:1008-2670(2013)04-0082-06
一、引言
近年来,我国城镇化进程日益加快,旅游业高速发展,两者的互动融合促进了城镇旅游业态的形成,旅游
型城镇逐步成为中国城镇体系的重要组成部分,而且因其契合新型城镇化道路低碳、集约的趋势和要求,日益
被学界和业界所关注。2012年,山东省在总结国内外经验的基础上,提出加快旅游小镇建设的思路,力争将旅
游小镇培育成山东旅游新的增长极,促进山东省旅游业提质升级。
我国城镇旅游研究始于 20世纪 80年代,90年代以周庄为代表的江南古镇迅速发展,旅游型城镇逐步引
起关注,2005年云南省创新提出“旅游小镇”战略构想,2010年海南提出“大区小镇”模式,并在实践中取得
显著成效。综合国内众多学者的观点来看,旅游小镇是指以旅游业为主导,集聚诸多旅游休闲要素,整合一、
二、三产业融合发展,具有一种或多种主题活动的小城镇。需要特别强调的是,旅游小镇不是传统意义上的行
政乡镇,而是一个旅游产品的概念,但旅游小镇通常位于行政乡镇政府所在地,两者经常合二为一,如丽江古
城的所在地就是大研镇。从经济特征看,旅游业是其主导产业或优势产业,对其经济发展具有强大的带动作
用;从功能特征看,它是旅游产业集聚区和居民生活区的统一体,注重旅游产品的综合供给和旅游产业要素的
合理配置,以满足游客的多种旅游需求;从产品特征看,它以乡村旅游为基础,强调生态、自然和“三农”,同时
侧重城镇生活和文化主题。李柏文从量化的角度指出,旅游小镇应具备三个条件:一是至少要具备一个 AAA
收稿日期:2013-03-27
基金项目:山东省社会科学规划研究项目“基于调节匹配动机理论的低碳消费政策选择”(10BJJ5)。
作者简介:石艳,女,山东商河人,山东财经大学工商管理学院讲师,研究方向:饭店管理、旅游经济与管理。
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2013年第 4期
石艳:基于价值链理论的山东省旅游小镇发展模式研究
级旅游区(或相当于一个 AAA级旅游区)的资源当量和市场接待规模;二是旅游产值占国民经济总量的 8%
[1]
二、旅游小镇价值链的构建
“价值链”是由哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于 1985年提出的概念,波特认为,企业价值创造是通
过一系列活动构成的,这些活动分为基础活动(如生产、营销、运输和售后服务)和支持性活动(如生产要素供
给、技术、人力资源)。这些互不相同但又相互关联的活动,构成了一个创造价值的动态过程,即价值链。企
业最终价值的增加,既可能来自于某些个别环节价值活动的调整,也可能来自于价值链各环节的优化、重构所
带来的效益
[2]
够在整合各种活动中构筑自己的核心竞争优势。
根据波特的价值链理论,我们可以构建旅游小镇发展的价值链。旅游小镇作为一种新型的旅游目的地,
其整体竞争力的高低取决于一系列基本要素(旅游资源、整体环境、旅游设施、旅游服务)和支持性要素(区位
条件、市场条件、资本状况、政策保障)。见图 1。
旅游小镇价值链上的基本要素包括旅游资源、整体
环境、旅游设施和旅游服务。旅游小镇发展的首要基本
要素是旅游资源,拥有丰富的自然和人文旅游资源的城
镇,具有发展旅游的先天优势。“中国第一水乡”周庄凭
借资源优势在 1989年开放当年就吸引游客 ,
旅游收入达 20万元,经过 20多年发展,形成了难以复制
[3]
旅游收入近 3亿元。第二,随着旅游活动的休闲化和常
态化,游客对景点特色的要求不断降低,越来越注重目的
图 1 旅游小镇价值链构成
地的整体环境氛围,如乌镇在江南六镇中并不具有资源
优势,但由于整体风貌保存较好,2001年开镇之初游客就达 205万人次,2012年接待游客 586万人次,旅游收
入 。第三,旅游