文档介绍：2013年第 2期山东社会科学
总第 210期 SHANDONGSOCILSCINCES
中国动漫产业的发展环境分析及提升策略
张海力李铁
(天津工业大学艺术与服装学院,天津 300387)
[摘要] 动漫产业作为文化产业的主要组成部分,成为我国政府着力扶植的最具发展
潜力的新兴绿色产业。承载着文化符号的动漫产业,自身蕴涵着巨大的文化力量,同时也深
刻体现着一个国家的文化软实力。美国、日本、韩国等动漫大国纷纷出台系列政策和措施,加
大动漫产业支持力度。应从经济环境、政策环境和法律环境等入手,研究加快民族动漫产业
发展的基本对策。
[关键词] 文化产业;动漫产业;发展环境;提升战略
[中图分类号]G14 [文献标识码]A [文章编号]10 -44[21]0 -00 -0
动漫产业是国际社会公认的“知识经济核心产业”和“无烟环保产业”,具有较强的文化辐射和产业孵化
能力,在未来国际间的“低碳经济”竞争中占有绝对优势。当前,大力发展文化产业成为新时期党和国家的
重要任务,动漫产业作为文化产业的主要组成部分,成为我国政府着力扶植的最具发展潜力的新兴绿色产
业。承载着文化符号的动漫产业,自身蕴涵着巨大的文化力量,同时也深刻体现着一个国家的文化软实
力。①2004年后,国家出台了一系列政策,扶持原创动漫产业的发展。在政策的引导下,我国的原创动漫产业
进入了扶持发展和快速成长的新阶段。据国家工商总局对 27个省市区的统计,目前全国动漫制作机构已有
6573家。与此同时,国产影视动画播映体系初步形成。国民经济的持续发展,政府的扶持,为中国原创动漫
产业创造了良好的发展环境。在国家政策的大力扶持下,中国原创动漫产业发展迅速,核心竞争力不断得到
提升。
一、我国动漫产业发展的基本环境
(一)蓬勃发展的经济环境
经济社会发展是动漫产业发展的基础。在新的历史条件下,动漫产业的发展与经济社会的进步紧密相
连。经济增长为动漫产业的发展奠定了基础。动漫产业发展与经济发展水平有着密切的关系。20世纪 80
年代以来,随着经济社会的发展进步,我国观众对动漫产品的需求不断增加,消费人群不断增大,消费年龄不
断增长。据统计,我国 13亿人口中有 5亿青少年,其中 5—25岁的青少年群体是主要的动漫消费人群,他们
中的大多数都有消费动漫游戏产品的习惯和经历。动漫产品已经涉及到生活的方方面面,从游戏、服装、文
具再到食品,动漫无处不在。近些年来,随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数码特效技术的不断创新,动漫
文化出现了 FLASH动画、三维动画、全息动画等崭新的动漫形式,使动漫产业的市场空间不断扩大。②据国
家权威部门统计,国内动漫产业所带来的年收益大约在 500亿元左右。动漫产品本身有巨大的市场空间,而
收稿日期:2012-11-18
作者简介:张海力,天津工业大学艺术与服装学院讲师,研究方向为构成设计及新媒体动漫艺术。
李铁,天津工业大学副教授,研究方向为动画产业发展及项目管理。
基金项目:本文系天津市科委科研项目“动画制作流程、制片管理与人才培养模式研究”的研究成果。
①哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫·奈 1990年首次提出“软实力”这一概念。他认为,“在国际政治中,一