文档介绍：基于媒体类微信公众号的新闻标题研究-新闻学基于媒体类微信公众号的新闻标题研究 徐超夏【摘要】随着媒介融合的发展,传统媒体纷纷入驻微博、微信和客户端等新媒体平台,而这其中最引人注目的是微信公众号的发展。依据新媒体指数发布的媒体微信数据,以阅读数、点赞数最多的报纸和电视的微信公众账号为例,分析这些微信公众账号发布的新闻标题的特点。关键词 微信公众号新闻标题据互联网信息中心发布的《2014年中国社交类应用用户行为研究报告》显示,用户使用的即时通信工具中,微信是一只翘楚,其全球注册用户已经超过11亿,仅次于QQ,,拥有公众号总数达853万,,同时在微信用户关注的公共账号中,%的微信用户会关注媒体类账号,这是用户获取新闻资讯的一个重要手段。在信息爆炸的自媒体时代,新闻碎片化的呈现方式,改变了用户的阅读****惯,微传播和快餐文化让用户没有大量的时间去阅读一篇篇很长的新闻,新闻标题成为吸引用户浏览信息的关键,因此研究这类公众号的新闻标题对于新闻报道在新媒体的发展具有十分重大的意义。本文以新媒体指数平台公布的媒体微信数据为基础,选取了2015年6月14日到6月20日一周内的媒体类公众号排行榜数据,以传统媒体的报纸和电视这两种类型为主要研究对象。数据显示报纸类公众号阅读和点赞总数排在前三位的是人民日报、南方周末和都市快报;电视类公众号阅读和点赞总数前三位是央视新闻、青岛小强和央视财经。其中公众号人民日报的总阅读量最大,超过900万次。本文以这六个公众号为例,分析其新闻标题的特点。一、媒体类微信公众号新闻标题的特点1、用关键字对新闻贴标签根据内容,对新闻进行分类,并在标题前方直接加上标签。如微信公众号人民日报设有提醒、健康、荐读、警示、蹊跷、干货等标签,央视财经公众号设有警惕、新技能get、实用、扫盲贴、揭秘等标签。这样的做法是将发布的新闻信息进行有效分类,让用户能够根据自己的兴趣爱好,阅读相关信息。同时这些标签都是一些能够瞬间吸引用户眼球的词汇,能够激发用户阅读的兴趣和欲望。“警惕”,暗示这条新闻你一定要看,不然有可能自己就忽视了一些细节,导致重大伤害的发生;“扫盲贴”,暗示这是大家都知道的常识,你怎么能错过;“蹊跷”,直接表明这是不和常理的事情,勾起用户阅读的好奇心。2、带情感色彩的标点和符号频频出现标点尤其以问号和感叹号居多,公众号人民日报在这一周的时间共推送94篇文章,其中超过40篇文章标题中带有感叹号、问号或两者都有。公众号央视财经每天推送10条新闻,而每天的新闻标题中超过一半的都含有这两种标点符号。南方周末公众号2015年6月14日推送的一则消息《玩电脑游戏能改善视力?》,很明显这是我们日常生活中所不认可的事情,传统观念认为玩电脑只能损坏视力,不可能改善视力,这个问号就有质疑的意味,以此引起读者的好奇心。感叹号的用法比问号更多,有的文章标题当中不止使用一个感叹号。例如,公众号都市快报2015年6月17日推送的10条消息中,其中一条消息的标题是:《周董加盟的好声音嘉兴试录!快报抢先八卦内幕,进场要交手机、过安检、签保密协议……当时我就震!惊!了!》,当中甚至用到了4个感叹号。第一个是表示这是一条全新的消息,周杰伦和好声音的巨大吸引力放在这里,绝对不能错过。后三个感叹号则完全是网络用法,这种表达在微博和朋友圈非常