文档介绍：《济南指南》推广书
●前言:
当免费成为一种生活状态时,免费杂志悄无声息地在我们的生活里出现。那些热衷于从香港机场、酒店往家里拿免费杂志的人说,不是因为它免费,而是因为它够时尚。那些到广州的五星酒店拿免费杂志的人也说,不是因为它不花钱,而是因为它的资讯够新潮。
对免费杂志(DM杂志)来说,免费有时甚至意味着身份,要知道并非每个人都能成为商场的VIP会员、把五星级宾馆大堂吧当午休室、将咖啡馆酒吧视为饮料房……
大部分免费杂志以刊登生活资讯内容为主,衣食住行方方面面“一网打尽”,对读者而言,这些免费杂志就像一册生活地图、一册消费指南,衣食住行样样齐全,只要一册在手,就能方便地找到时尚的各类信息、消费的各类路径。旅游者永远需要一张地图,在别的城市生活的“老外”永远不会拒绝一本为他们度身定做的消费指南杂志,尤其是免费的。相对于书报亭里出售的中文读物,免费杂志显然更有亲和力,在拿到加入了化妆技法、服饰搭配、明星趣事等内容的杂志后,顾客已经舍不得将它和那些宣传页平等对待了。一些定位于中高档消费群体的商场,也不甘寂寞,他们的免费杂志也开始出现在人们的信箱里,这些免费读物里除了介绍商场最新的流行资讯,还包含了众多时尚内容的精美画册,受到了那些“血拼族”(shopping)欢迎。
△DM 杂志特点:
不同于其他传统广告媒体,是对事先选定的对象直接实施广告推广,它可以针对性地选择目标
对象,有的放矢、减少浪费。
客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感,使其更自主关注所宣传的产品。一对一
地直接发送,可以减少信息传递过程中的客观挥发,使广告客户效果达到最大化。
3、.点对点的定向发行手段更加有效,这也是 DM 杂志的特点,并不追求发行的绝对数量,而是
追求发行的有效性。
广告持续时间长:可以反复翻阅直邮广告信息,并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能
指标,直到最后做出购买或舍弃决定。
5、具有较强的灵活性:不同于报纸杂志广告,DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选
择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式。
能产生良好的广告效应:与其他媒体不同,受传者在收到DM广告后,会迫不及待地了解其中
内容,不受外界干扰而移心他顾。基于这两点,所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
具有可测定性:广告之后,可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息
传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。  
△选择DM杂志做广告的原因
●精准定位、快速到达目标受众●阅读体验能加强品牌的感性联结●受众最投入、最专注●增强广告影响力、持续时间长●增强广告的可信●内容自由、形式不拘,尽情赞誉商品●信息反馈及时、直接,有利买卖方双向沟通●投资回报率高
总之,DM杂志最关键的作用让读者就是消费者,并且保持忠诚度, DM 杂志将媒体和商品信息合二为一,媒介和内容高度统一,让您用最少的钱,将广告信息最大限度地传递到目标客户的手中。
●《济南指南》简介
主管单位: 出版单位: 栏目分类: 出版周期:期/每年出版形式: 发行量: 册/期
办刊宗旨: 办刊方针:高贵、时尚、闲适、情趣发行理念:面向全国高尚人士定向直投
价值取向:指导生活,享受生活
选择我们的原因
1、广告费用低廉
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