文档介绍：服装行业宏观环境分析 一、政治与法律环境 针对服装行业面临的实际困难,政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎缩、人民币升值的不利环境,国内服装出口受阻。作为劳动密集型的传统产业,服装行业从业人数多、牵扯面大。政府在这样的不利局面下,首先提高了服装出口退税率,及时缓解了出口型企业的赢利压力;此后,又出台《纺织工业调整和振兴规划》。服装是一个国家的工业化跳板行业,在相当长的一个阶段,我国政府都一定会在政策上继续有所支持。二、经济环境分析 一个企业的发展,离不开自身的努力,也离不开所处的宏观环境。宏观环境直接或间接地影响着企业的战略管理。经济环境是宏观环境中的一个影响因素,是指构成企业生存和发展的社会经济状况即国家的经济政策,一个国家的经济状况影响到具体产业和企业的表现,所以经济环境对企业的生产经营活动有着更直接、更显著的影响。 1、经济增长率 08年金融危机以来,我国的经济增长率有所减缓。据法新社报道,这场金融危机压落中国经济增长率至个位数,%,在此之前,%,% 。这场金融危机对我国的服装产业带来一定的影响,因为在宏观经济低速发展或停止倒退的情况下,市场需求增长很小甚至不增加,企业发展机会就减少了。尽管服装是日常生活必需品,但是在经济危机下,人们的可支配收入减少,这会导致人们缩减需求,减少对服装的购买,换句话说,对服装的价格更为敏感,会避免选择高价位的服装,这对高档次的服装业造成一定影响。 而全球面临同样的困境,外国对中国的服装需求量也减少,导致了我国服装行业的出口量下降。 尽管我国的经济在不同程度上受到金融危机的影响,但是政府采取了适度宽松的货币政策和积极的财政政策促进经济的发展,也取得了一些成效,经济增长率在回升,这有利于服装行业的发展2、可支配收入 可支配收入决定了社会和个人的购买能力,因此,当居民可支配收入高时,代表一国的经济越发达,也表明该国的居民购买能力增强,这还牵扯到可支配收入的支出模式问题。当居民的可支配收入增加,表明居民的生活水平提高,对生活品质越追求越高。人们用于随着我国经济的稳定增长,国民的收入也在提高,而个税的上调更是使居民的可支配收入提高。人们追求更高品质的服装,这对我国服装行业的发展提供了机遇。 3、利率和汇率 2012年2月存准率下调,表明国家采取了积极的财政政策,有利于拉动内需,促进消费,银行可贷款增加,鼓励企业发展。由于利率决定了消费者对产品的需求量,当利率较低时,消费者愿意通过借入资金来购买产品。服装属于生活必需品,因此利率的下调对居民购买服装产生的影响不大。然而,利率的下降表明企业的资本成本降低,有利于企业进行投资。在此种经济环境下,服装行业可适当的扩大规模,赢得规模效益,或者转向其他投资领域,增加企业的收益,为企业的发展拓宽道路。 自金融危机以来,迫于各种压力,人民币不断升值,这就使我国的出口遭到打击,但是进口的能力增强。这对我国的企业造成了相当大的影响。由于服装是生活必需品,我国的服装物美价廉,有广大的海外市场,销量大,汇率对我国服装行业的影响并非非常严重。但是由于人民币升值,服装行业销售利润下降了,这在一定程度上打击了我国服装业。研究显示,人民币每升值1%,纺织行业销售利润率下降2%~6% 。 4、通货膨胀与通货紧缩 由前面的分析