文档介绍：论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师指导独立进行研究工作取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全明确本声明的法律责任,本人对本论文导致的所有问题承担全部责任。论文作者签名:日期:年月日目录摘要: 1关键词: 1一、企业简介 21、名创优品简介 22、名创优品发展历程 23、名创优品的品牌定位 3二、名创优品营销环境分析 41、宏观环境分析 42、竞争者分析 43、消费者行为分析 5三、名创优品营销策略存在的问题 71、产品同质化 72、经营模式单一 73、制度不够完善 74、产品渠道不合理 8四、名创优品营销策略 91、加强市场细分 92、多元化经营 103、完善公司制度 104、设计合理的分销渠道 12结论 14参考文献 15 浅析名创优品的营销策略专业名称:市场营销学生姓名:金帆指导教师:何小强摘要:本文从MINISO名创优品的经营管理出发,我们注重环境、服务态度、产品质量、提高休闲效果等等,成为产品必须满足顾客的需求,也是决定与竞争优势的原因,人们开始注重生活享受的质量,要求高质量的水平,可见MINISO名创优品的商机未来十分宽广。对于业者而言,为了继续经营,这些成本的提升,会造成价格的提升,导致消费着人群慢慢减少,业绩一直滑落,许多业者纷纷不得不面临倒闭的危机。MINISO名创优品为了避免这状况,必须相处行销策略,让生意继续经营下去,但是目的都是为了让顾客愿意再次消费。在先进的社会中,MINISO名创优品能够脱颖而出,获得消费者的青睐,拥有屹立不摇的地位,让我们想更进一步去探讨,改进现有的不足并作出相应的对策,将MINISO名创优品做到口碑相传以打响品牌知名度。关键词:MINISO名创优品、顾客、产品、服务一、企业简介1、名创优品简介名创优品是国际著名的休闲百货品牌,是连锁经营的企业。总部在日本东京。是由著名设计师三宅顺也所创办的品牌,是全球“生活优品消费”领域的开拓者和领导者。名创优品在创立之后一直到现在,奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学,产品将“回归自然”作为自己的品牌扥主张。在全球经济发展的带动下,在欧美、日韩等时尚消费前沿的市场中先后刮起“生活优品消费”之风,每年到店消费的人群有超过一千万人以上。自2013年开始,中国青年企业家叶国富先生加入MINISO名创优品与三宅顺也先生携手创办,共谋发展。三宅顺也先生也同时兼任MINISO名创优品的首席设计师。将“时尚休闲生活优品消费”的创新思想带入中国市场。MINISO名创优品的品牌定位为快时尚休闲百货连锁品牌。在中国各地区迅速打开自己的一片天地。目前,MINISO名创优品在全球正式营业和签约在建的店铺数已达数千家,平均每月都会有80-100家的新店面开业,发展迅速。倡导优质生活理念,并秉承“尊重消费者”的品牌精神,为消费者提供真正"优质、创意、低价"的产品,想消费者所想。产品具有自然简约的特点,走低价新锐路线,品质优良且紧跟全球时尚潮流。大部分产品价格在10-29元间,深受18到35岁的小资、白领等主流消费人群的喜爱。MINISO名创优品同时开创了新型的时尚休闲生活方式集合店,与餐饮、快时尚服饰、娱乐共同成为百货公司和购物中心的主力店铺,并在实现优质生活百货的"快时尚"消费主张的同时,着力于营造全新的时尚休闲购物氛围,让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式,赢得消费者们的亲睐和热捧。2、名创优品发展历程名创优品总部坐落在日本东京,在全国现已超过三千家店铺的规模,创始人是日本著名设计师三宅顺也。2013年广州财团的中国青年企业家叶国富先生将MINISO名创优品引进中国。2013年9月,名创优品从广州的中国第一家门店起步,如今已远至内蒙古、吉林等地,拥有店铺一百多家。短时间内相继在广州、深圳、上海、北京、沈阳、等各城市也成功开设门店,打开名创优品进军中国市场的大门。2014年,MINISO名创优品在中国新开设的门店就达到了373家,发展迅猛,远远超过许多他所依傍的日系品牌。用独特的商业模式创造了货品无库存体系、产品研发体系、供应链体系、产品控体系的一整套运营模式下满足了中国零售市场的需求。规范的网络化的管理方式,也让门店实现了小前台大后台的运作框架。2015年名创优品以“国际著名百货商品”的身份进入中国市场,相继在我国各地城市开设一百多家门店,所售商品大部分单价仅十元,并且宣称“100%日本品质”。在MINISO名创优品宣传中,它是国际著名的休闲百货品牌,东部位于日本东京,全球共计已经有3000多家门店,每年到店消费的人次超过一亿。计划今年在中国开设300家门店。3、名创优品的品牌定位MINISO名创优品