文档介绍：“红领巾”还是“绿领巾”:民营企业慈善捐赠动机研究
工商管理理论论坛
“红领巾”还是“绿领巾”:民营
企业慈善捐赠动机研究*
□高勇强

陈亚静

张云均
摘要:基于 2008年全国民营企业调查数据,本文分析了我国民营企业慈善捐赠的动机:
是企业社会责任的有机构成部分和一贯体现(即“红领巾”),还是企业用以掩盖或转移外界
对其内在社会责任缺失的关注(即“绿领巾”)。研究结论表明:那些在产品责任方面(研发投
入)表现更好的企业、有工会组织的企业、环保投入越多的企业,以及员工薪酬福利水平越低
的企业慈善捐赠越多。研究结果暗示:我国民营企业一方面利用慈善捐赠来实施产品差异
化战略,另一方面利用慈善捐赠来掩盖或转移外界对员工薪酬福利水平低、企业环境影响大
等问题的关注,以及应对企业工会组织的可能压力。因此,民营企业的慈善捐赠更多的是
“工具性”的,是“绿领巾”而非“红领巾”。
关键词:民营企业
慈善捐赠
捐赠动机
企业社会责任
一、引言
2007
2011
Koehn and Ueng 2010

2011
Caulkin 2002

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- 106 -

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2012年第 8期
2005 Porter and Kramer 2002

2
Godfrey

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gel 2000

Koehn
Godfrey 2005 Koehn and Ueng
Chen
Ueng 2010 McWilliams Sie⁃

Freeman 1984 Godfrey 2005
Koehn and Ueng 2010
corporate social performance CSP
porate financial performance CFP

cor⁃
二、理论基础与研究假设
(一)产品表现与慈善捐赠
- 107 -
“红领巾”还是“绿领巾”:民营企业慈善捐赠动机研究
工商管理理论论坛
ISO9000
Burt 1983

1a
1b
(二)员工责任与慈善捐赠

ISO9000
ISO9000
Brammer et al. 2006

McWilliams

Siegel 2000

and Cable 2003

Gardberg and Fombrun 2006
Turban and Greening 1997 Turban
Belsie 2005