文档介绍：“亲亲宝贝·智闯世博城堡” 大赛策划方案
2010年8月
目
录
活动VI
活动宣传
活动经费估算
风险措施及应对
活动细则
活动概述
活动概述
“伊利QQ星儿童成长系列牛奶”
·针对中国儿童健康成长需要而专门研发的专业儿童牛奶
·“三重保护系统”配方,能够帮助孩子在成长发育过程中完善营养
·扩大其品牌认可率和美誉度既可以增强伊利的品牌市场占有率,又能给予儿童最健康最安全的营养呵护。
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
·规模最大,产品线最健全
·乳业领头军
·秉承奥运品质
·***携手世博
南昌
·历史悠久的文化老城,英雄城市
·“世界十大动感都会”之一
·承办了首届世界低碳经济大会
·中国绿色食品博览会的主办城市
·第七届全国城运会承办城市
活动概述—活动背景
通过活动的大规模宣传和活动内容的价值导向,提升品牌的美誉度,引起广泛关注,同时树立更好的企业公益形象,实现消费群体中的品牌价值提升。
在活动环节中倡导“关爱”、“益智”、“启蒙”、“分享”等理念,有助于儿童树立更为正确的价值观,与企业的社会责任相统一。
·活动环节人性化、安全、简单易操作,易于记忆,培养儿童对品牌的唯一认同感;
·在宣传方针上采纳“快乐=伊利QQ星”“我爱宝宝,就给宝宝伊利QQ星”“妈妈的爱,伊利
照顾”等口号导向,使得市场占有率得到长远提升;
·活动环节的促销和活动现场的促销,产品实现直观的销售额提升。
倡导正确价值观
市场占有率的提升
品牌价值的提升
活动概述—活动目的
活动名称:伊利QQ星“亲亲宝贝·智闯世博城堡”大赛
★活动受众转移
·“亲亲宝贝”使活动受众转变为产品直接购买者。
★情感元素融入
A)“亲子”理念在活动中的植入与体现。将家长作为活动环节的参与者,实现家长和幼儿的配合交流,父母与其子女相互尊重、共同教育、一起成长,增添活动的关注度和广泛参与性。
B)在活动中倡导“爱”的理念,同时植入“分享”、“益智”、“启蒙”的道德理念,形成较好的社会教育,增强父母对“伊利”品牌的信赖度,同时更好地履行企业的社会责任。
★牵手世博
世博作为举国盛事,是当下社会热点话题。伊利作为世博唯一指定专用乳业,在此活动中将世博元素融入其推广中,进行完美的结合。
★活动目的转变
·“亲亲宝贝”的亲子理念展现了企业由活动促销到活动营销的目的转变
·伊利QQ星中的“QQ”字母与亲亲宝贝中的“亲(qin)亲(qin)”首写字母一样,更能让受众将它们联系在一块,更为意义深远。
活动概述—案名分析
◆儿童:全市幼儿园的中小班儿童。他们是产品的主要消费群体。从上半年度的80家幼儿园范围扩大到200家幼儿园范围,有利于更广阔的宣传范围。
◆家长:主要宣传定位为妈妈。通常在购买中,会以妈妈的选购导向作为消费主体;同时,母爱的细腻和博大宽容和产品的定位相得益彰。
◆教师:A)师生互动是最常见的互动方式之一,教师的引导作用有利于活动的顺利开展;B)教师对活动的配合度和支持度增强;C)儿童树立对教师的“感恩”意识,形成良性互动关系。
◆整个目标群体从单一的儿童个体直接上升为完整的社会关系,是更为有效深远的宣传效益辐射。
目标人群:南昌市200家幼儿园的儿童及其家长、教师。
活动概述—目标人群
活动结构
场地拟选
时间阶段安排
场次安排
开幕式
八一广场(人民公园)
2010年9月15日
全天共1场
海选
人民公园“世博城堡”
2010年9月15日—11月10日(周一至周五)
共200场/每天8场
复赛
人民公园“世博城堡”
2010年9月15日—11月10日(周六至周日)
共8场/每星期2场
决赛及颁奖典礼
八一广场
(江西省展览中心)
2010年11月15日
共1场
活动名称:伊利QQ星“亲亲宝贝·智闯世博城堡”大赛
活动时间:2010年9月中旬——11月中旬(可根据初步操作情况做调整)
活动地点:南昌市
活动主题:亲亲宝贝·智闯世博城堡大赛
活动概述—场地安排
决赛:“亲亲宝贝”之我爱伊利我爱家及颁奖典礼
伊利QQ星“亲亲宝贝·智闯世博城堡”大赛
海选:“亲亲宝贝”之世博城堡欢乐游
·活动预热
·游戏体验
·师生互动
·媒体跟踪
·现场促销
·亲子互动
·欢乐游戏
·品牌形象
·媒体跟踪
·现场促销
复赛:“亲亲宝贝”之世博城堡大本营
·笑脸搜索
·竞技游戏
·舞台表演
·媒体跟踪
·现场促销
活动概述—活动内容构架
开幕式:“亲亲宝贝·智闯世博城堡”大赛启动仪式
·活动预热
·活动宣传
·媒体跟踪
·欢乐游戏
·现场促销
活动细则