文档介绍：ENCORE昂科拉
营销战役指导手册
附件2.“惜油记”活动执行方案
活动介绍
活动KPI指标
活动执行进度
活动执行要点
活动机制
关卡游戏
活动物料建议
附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动介绍┃
活动介绍
以西游记的概念贯穿活动,
集合娱乐性、竞技性、知
活动定位
识性与一体的昂科拉油耗
挑战活动
媒体(网络媒体为主)
活动对象
+车主(意见领袖)
以事件营销为载体,通过
活动目的广泛的媒体传播数量,传
播昂科拉的产品卖点
活动数量: ≥1次(以区域或城市为单位)
4月26日前,各区完成惜油记活动计划
附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动KPI指标┃
活动KPI指标
分类类型指标
渠道由区域自定,但需符合如下标准:
报纸:版面≥1/2彩色硬广
招募广告软文:≥500字以上≥2次
通栏链接4天(≥2家网站)
文字链接4天(≥2家网站)
网络报道≥ 8篇(确保2篇置顶帖)
后续报道
传统媒体报道≥ 2篇主流媒体报道(字数
1000字以上)
附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动执行进度┃
活动执行进度
媒体沟通合作意向协调会
4月26日前前两天
活动方案制订,上报总部外聘人员培训
场地确定
执行计划制定执行
前三周活动当日
招募计划制定突发事件处理
物料设计制作
受邀媒体确定
活动报告总结、
前十天车主招募广告活动后一周
媒体简报收集
经销商工作培训
参赛车主确定
车辆确定
前四天物料完成
后勤布置完成
人员安排完成
附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动执行要点┃
活动执行要点
参赛车辆≥ 10辆昂科拉(车主7辆、媒体3辆)
1、车主招募(网络论坛招募)
招募对象
2、媒体嘉宾≥ 6名。
以中心城市500KM内的辐射范围挑选游乐园、乡间度假酒店、文化古镇、
建议路线
时尚休闲中心为各关卡点进行串联设计环形路线。
工作车辆≥ 7辆(*1,*5,c. 补给及机动车*1)
≥ 10人(*2,*1,*5,
工作人员
录采编人员*2)
附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动机制┃
活动机制
行程当天上午嘉宾抵达经销商展厅参加赛制培训及节油知识分享,同时
发车对车辆进行保养维护。
各组选手将根据赛程要求,前往各关卡点完成任务加上指定数量的汽油
沿途后继续前行。最终各组选手回归经销商展厅参加颁奖典礼。沿途,媒体
及车主需制造相关文字、图片、视频等内容。
后续在论坛、微博、微信、乃至汽车杂志上落地内容。
序号行驶里程递减加油
加油机制 1 0-100km 10
加油点与关卡分离 2 100-200km 9
每100km设置一个加油点 3 200-300km 8
每次添加的油量进行递减 4 300-400km 7
5 400-450km 0
附件3.“惜油记”活动执行方案┃关卡游戏┃
关卡游戏
1、“百宝囊乾坤”(宽敞空间、24处人性储物设计)
游戏内容:参赛者需将自行车等所有活动装备装入后备箱,并拍照@活动微博
2、“千里传音”(智能车载交互系统)
游戏内容:建立活动微信群,活动中使用intellilink,一路蓝牙畅聊。
3、“八卦炉千锤百炼”场地试车(精准停靠、AWD、ESC)
游戏内容:车主将在试车场内体验到针对AWD的湿滑起步、针对操控性的绕桩试验、针对
车身灵巧的五方入库
4、“风火轮”齐驱倡环保(环保)
游戏内容:拍下爱车18寸超大轮毂和自行车的照片并@此次活动微博
5、“火眼金睛”寻宝(精致内饰)
游戏内容:寻找特色汽车内饰装饰品和沿途中所安放的与西游记相关的物件,将所购买的
物品装饰在车内并拍照留念
附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动物料建议┃
活动物料建议
类别序号类型数量 INFO上传时间
1 主KV(竖版) 1
2 签到背景板 1
3 通关文牒/路书 1
上传时间:2013年4月12日
指示水牌
4 1 下载地址:
3 卡通人物活动车贴 1 当前位置》市场推广专区》昂科拉Q2营
惜油记物料
4 关卡游戏说明板 1 销战役
5 试驾客户登记表
6 颁奖相关物料
8 通关印章
9 招募贴软文 1
附件3.“惜油