文档介绍：.--:万达双11疯狂马戏嘉年华活动时间:2016年11月1日至11月10日(预热期)2016年11月11日至11月13日(爆发期)执行方向:1、总体策划思路:双11是电商每年一度的大战,为了突出实体商业的体验感,宜春万达广场将打造一场以马戏演艺、小丑互动的嘉年华主题狂欢节,通过特色营销拉动客流,提升业绩。2、充分挖掘主力店和儿童体验业态的商品优势和集客能力,服装精品侧重真5折的的参与度、邀约到店率,加强新进驻品牌的推广和宣传,真正通过商品活动促进客流提升转化销售。整体策略预热期小爆发推广期集中爆发期11月1日(二)11月2日(三)11月3日(四)11月4日(五)11月5日(六)11月6日(日)11月7日(一)11月8日(二)11月9日(三)11月10日(四)11月11日(五)11月12日(六)11月13日(日)预热引爆话题,飞凡线上双11结合线下万达双11,叫板天猫、京东。疯狂马戏嘉年华首入宜春,引爆朋友圈话题。首批热销商品线上预售开始。以马戏演绎主题为风格布置,营造特色主题氛围;品牌定向邀约,首批预售商品活动引爆。延续首批活动盛况,接力预热爆发期活动,持续炒热双11。真五折商品全媒体覆盖,商品力度加大,大牌SP推介。全客层特色PR活动全面引爆市场爆发。限时折扣,10元享美食、集印章送豪礼等等活动全面开展;马戏演绎表演、小丑巡演等精彩纷纶的暖场集客活动。活动节奏指标任务指标/周期11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日11月12日11月13日汇总(周二)(周三)(周四)(周五)(周六)(周日)(周一)(周二)(周三)(周四)(周五)(周六)(周日)(万元)宣传主题万达双11梦幻星光狂欢节媒体推广11月1日-11月13日媒体类别媒体名称12345678910111213户外LED十运会广场√√√√√√√√√√√√√/电梯轿厢广告电塔轿厢框架√√√√√√√√√√√√√/网络电商团购平台√√√√√√√√√√√√√/自有微信、H5√√√√√√√√√√√√√/公交广告公交站台√√√√√√√√√√√√√/社区广告社区公告栏√√√√√√√√√√√√√/短信短信、彩信√2总投入费用(单位:万元)2费用预算档期主题科目预算(万元)占比(%)11月1日-%%%%总计(万元):38万100%档期活动时间活动11月12345678910111213(二)(三)(四)(五)(六)(日)(一)(二)(三)(四)(五)(六)(日)PR主要百万海洋球-嗨Ball全城√√√√√√√√√√√√√疯狂马戏嘉年华-马戏表演√√√辅助寻宝骑兵-寻宝乐翻天√√√疯狂马戏嘉年华-动物人偶巡游√√√疯狂马戏嘉年华-小丑巡游√√√疯狂马戏嘉年华-网红直播√√亲子厨艺DIY√√√档期活动活动11月12345678910111213(二)(三)(四)(五)(六)(日)(一)(二)(三)(四)(五)(六)(日)SP主要超值大换购√√√全民刮刮乐√√√越夜越疯狂√√√集印章送豪礼√√√√√√√辅助双11电器狂欢√√√大牌真五折√√√√√√√√√√√10元享美食√√√√√√美食狂欢周√√√序号主力店活动概述定位时间1万达影城会员5折IMAX观影,-11月6日11月11日-11月13日2鼎龙健身现场办卡立减300元年轻时尚客层3宝贝王一次性充值满300元赠大型道具免费体验卡。儿童客层及家庭客层4大玩家11点--12点;23点--24点优惠充值,充值满500元赠试玩卡。全客层5步步高超市1、进口生鲜水果限时低价抢购;2、美妆,生活用品双11团购。全客层6杰之行全场运动服饰7折起,部分鞋品一口价全客层7拉夏贝尔全场秋装7折起档期活动