文档介绍：第一部分企业情况简介一、企业简介2003年5月28日,广东中烟工业公司(2007年改制为“广东中烟工业有限责任公司”)成立,负责广东卷烟工业的生产经营和管理,下设广州卷烟二厂(原广州卷烟二厂、广州卷烟一厂联合兼并南海卷烟厂,三个工厂分别成为新广州卷烟二厂的三个生产部,2011年前三个生产部一直分开生产)、梅州卷烟厂、韶关卷烟厂、湛江卷烟厂等四个卷烟厂,共计6个生产部,是一个具有6000余名职工、年产300多万大箱的卷烟工业企业。公司成立以来,不断深化改革,开拓进取,以科学发展观为指导,以提高企业实力和竞争力为目标,实施名牌带动战略,通过品牌的发展带动企业的发展,先后成功实施了全省卷烟工业的联合重组和广东广西卷烟工业的联合重组。形成了被行业称之为具有岭南特色、国际视野的“广东模式”、“双喜现象”。“十一五”期末,广东中烟进一步加强对外合作的广度与深度,就“十二五”期间的加工规模先后与广西中烟、深圳烟草工业、陕西中烟、江西中烟、山东中烟等合作生产企业达成基本共识,为“双喜”的进一步发展提供充足的计划资源保障。通过省内品牌整合及省外合作生产等方式,广东中烟将原来十几个品牌规模小、布局分散的局面整合为目前以“双喜”为主导品牌,“羊城”、“椰树”、“红玫”为辅助品牌的发展格局,迅速扩大“双喜”品牌的产销规模。“双喜”品牌是广东中烟的龙头品牌,始创于1906年,是烟草行业为数不多的百年品牌。2004年产销量仅有50万大箱,到2011年产销量已达到304万大箱,在全国所有卷烟品牌中居于第二位。与上海“红双喜”合作发展后,2012年“双喜·红双喜”产销量预计可达400万大箱。2005年开始,“双喜”品牌被授予“中国名牌产品”及“中国驰名商标”称号,2009年被中国保护消费者基金会授予“消费者认可的优质信誉品牌”称号。近年来,“双喜”品牌不断推陈出新,做精做强。目前,“双喜”品牌正以喜庆、乐观、积极的品牌形象,逐渐成为全国性强势品牌。广东中烟还积极拓展国际市场,在柬埔寨和澳门分别设立卷烟厂,其中,柬埔寨的威尼顿有限公司已成为当地最大的卷烟生产企业之一,被称为中国烟草行业“走出国门”的一面旗帜。“双喜”牌卷烟每年出口10亿支以上,远销马来西亚、越南、菲律宾、加拿大、巴拿马、澳大利亚、南非、冈比亚、毛里求斯等国家。为全力推进“双喜”品牌的发展,广东中烟投资建设了华南地区最大的卷烟生产制造基地。2011年实施整体搬迁并投产后,综合生产能力达到年产150万箱,可年创税利150亿元,为建设广东卷烟工业强省奠定了坚实的基础。展望未来,广东卷烟工业充满信心,通过做大做强“双喜”品牌,把广东卷烟发展成为大型卷烟工业企业集团,并进一步拓展国际市场。二、企业所获得的荣誉奖项2006年全国实施卓越绩效模式先进企业2006年中国纳税五百强第25位2006年广东企业创新纪录奖2006年“广东省抗洪救灾模范集体”2007年广东省纳税首位2007年广东省大型企业竞争力十强2007年联合国工业发展组织、国家环保总局“履行联合国保护臭氧层公约”贡献奖2008年度全国卷烟制造行业效益十佳企业前五名广东中烟共有22人获得省市级以上劳模光荣称号,其中3人获得“全国劳模”光荣称号。第二部分广东中烟品牌介绍品牌发展思路及规划广东中烟的品牌发展总体思路是以市场为导向,做大做强“双喜”品牌,协调整合其他品牌,支撑大品牌和强势品牌发展。“双喜”品牌总体规划:根据国家局“532”、“461”发展战略方针指引,广东中烟计划到2015年,把“双喜”培育成一二类烟为重点、三类烟为基础,产销规模508万箱、工业实现税利566亿元、商业销售收入1220亿元以上,定位清晰,风格特色突出的全国性知名品牌,并逐步发展成为国际性品牌。“双喜”品牌定位:坚持自主创新,走差异化道路,保持“双喜”独特的高香风格,打造“原香”品类,形成三类烟为基础,二类烟具有优势,一类烟在高端市场上有领先优势的全国性强势品牌,并向国际性品牌发展,成为中国最具竞争力的烟草品牌。品牌历史介绍1、创始:清末,伴随中国进入半封建半殖民地社会,外国列强开始用产品输入的经济侵略方式掠夺中国的财富,中国每年大量财富外流。为富国强民与抵抗侵略,民族资本企业家开始兴办民族资本企业,中国民族工业品牌开始产生,其中包括留存至今的百年民族品牌“双喜”。1905年,南洋烟草公司成立,1906年,企业在香港正式投产,首批生产的品牌包括“双喜”与“白马”,自此“双喜”以“快乐和富裕,人人向往”这一品牌寓意开始了它的百年传奇。2、抗争(06-49年):在外资烟草的压榨与政府的不支持、不公平对待下,“双喜”以国货为号召,提出了脍炙人口的“中国人请抽中国烟”广告语,在战火纷飞的动荡时代,掀起了国货热潮,一度与外资烟草分庭抗礼,成为中国最畅销的卷烟品牌。由于战乱与运输等问题