文档介绍：万科-金色家园线上行销方案提案公司:Videa中恒远景提案时间:2008/08/31-提案内容1消费者全面观察--小众的即是大众的“根本就没有大众,谁是大众?我只看到一个个小众,一个个鲜活的人。”2关于网络传播主题的思考“消费者网络生活全面调查,发现万科金色家园的传播诉求。”3围绕主题策划一系列互动活动“追寻消费者的‘网络轨迹’,为金色家园构建整合的线上攻略。”4创建全新的项目主题网站和互动社区“最大限度利用消费者的才智,构建亲密无间的对话空间。6服务团队分工及进度优良的团队运作机制是项目高效运作的有力保障。5媒体投资管理模式用科学的手法进行网络营销“投资”,优化投放的投入产出比。1消费者全面观察--小众的即是大众的“根本就没有大众,谁是大众?我只看到一个个小众,一个个鲜活的人。”80’代的年轻人,生长在欣欣向荣的发展城市里,并从十年改革开放政策中直接获益的消费群;时尚风潮的影响铺天盖地,所有的这些他们全情参与更感叹生命的不够用,这一切让我们在兴奋之余看到了巨大的商机。’后旅游业的火爆时装潮的风云变换NIKE与LEVI’S的热销互联网的普及休闲娱乐场所/“这是一个拥挤的世界,我们都是知情人士和永久居民,我们没有别的去处。——齐格蒙特·鲍昆在《被围困的社会》“这是一个重新部落化的世界”——麦克卢汉BLOG正是这个部落的新宠。它既是对现实身份的延伸和补充,又是以网络身份独立存在的一个新空间。1999年,中国网民数量冲破千万大关,98万人拥有自己的个人主页;2007年,网民数量正在向2亿迈进,3340万人把自己的生活放到了博客上;预计年内,这一人数将突破6000万。,它占据了绝大多数的数量比例,但却不拥有大多数的话语权、决策权和支配权,真正改变世界的是小众,他们可能只稍稍触碰一下自己的思维,却可以让这个世界更具风格。请记住《时代》周刊评选出的“You”,它代表的是个人。——《新周刊》:小众部落的盛行,我们将这一类人归结为:部落客中产?小资?BOBO?派对动物?哈(日、韩、法、美)族?生活家?雅皮?优皮?IF族?飘一代?知道分子?醋溜族?X一代?80后?都是,又都不是。2关于网络传播主题的思考“消费者网络生活全面调查,发现万科金色家园的传播诉求。”《未来的族群营销》的文章写道,人类社会总体上经历了三个阶段,原始部落、分化时代和新部落时代。QQ群、MSN群、BLOG群作为80后沟通信息的主要渠道和方式,为寻找自己的族群提供了方便,更多人能够彼此交流信息,分享感兴趣的生活方式。长沙是个娱乐城市,网络群生活更是风起云涌,仅QQ群就以万计,以每群平均80人计,仅长沙地区就有百万人次。以群为单位的线下活动也日益成为都市人群的交际方式。多以泡吧、K歌、聚餐等简单娱乐为主,也有郊游、农家乐、短程旅游的。第一个以Blog为主题的金色家园应运而生。:金色家园,部落格的联盟空间线下定位:金色家园,部落客的居集地方主题口号:我的金色,我的部落格主题延伸:“部落格”是台湾BLOG的音译。内陆部分人群不知道这个名称。建议将部落的概念进行延伸,即是指以QQ群、MSN群或者BLOG、论坛为单位的线上交流和线下聚会。