文档介绍：09 级
学院: 国际经贸学院
专业: 电子商务班级: 0901
学生姓名: 程安伟学号:
完成日期: 2012年12月
2012 年 12 月
浅析社交网络的社会价值及经济价值
摘要:,带动了社交网络的产生和快速发展,在中国,社交网络的发展已有十几年,目前发展势头强劲。本文将结合社交网络在中国的发展现状和自身的传播特点,通过分析社交网络产生发展的原因及背景,进而总结出社交网络在社会、经济方面所体现出来的价值。
关键词:社交网络;社会价值;经济价值
一、引言
虽然社交网络日益成为人们频繁使用的社交工具,但是由于它在技术上处于对其他媒介的不断整合过程中,目前准确的为其下定义显得比较困难。国内的两个互联网研究机构对社交网络的定义为我们提供了很大的参考价值。根据中国互联网网络信息中心的定义,社交网络(work Service)即社交网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。社交网络亦简称SNS网站,即基于SNS(work Service)理念建立起来的网站平台。另一个是艾瑞网对社交网络的定义:以日志、相册、分享、小游戏为主要内容的社交网络,设计网站包括人人网、开心网等社交网络。可以看出,业界比较倾向于从媒介技术和功能入手对社交网络进行定义。针对以上观点,本文将社交网络定义为以熟人网络为主要使用群体,以日志、相册、分享、小游戏为主要内容,旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
社交网络在中国近几年来得到了长足的发展,目前正呈现出发展迅猛的状态。据中网咨询发布的《2010年中国网民社交网站(SNS)应用研究报告》显示,截至2010年12月,,,年增长用户人数为5918万,%,%。中国社交网络风潮的兴起缘起于一个成功的外国案例——Face book,它的成功被誉为神话,它的用户体验和营销模式被业界奉为划时代的变革。在中国,这也成就了如人人网、开心网等国内比较知名的SNS网站,比起门户、博客等其他已有网络媒介,社交网络更乐于融合各种媒体于一体,而不是强调扩大差异。现在社交网络在国内
发展迅猛,势头强劲,始终跟随着世界社交网络发展潮流。
,社交网络庞大的用户资源和使用粘性给社会、经济带来的价值也越发明显,若干社会现象,如社会就业途径的增加及公民民主的参与度的增强和企业通过社交网络途径开展的网络营销推动了企业的成长发展等,这些都是很好的例证。本文以社交网络产生的背景及原因为分析起点,发掘社交网络到底存在什么样的价值,分别从社会和经济两个方面对社交网络带来的价值加以分析,希望人们能够更加全面的认识社交网络价值和更好地利用社交网络,使社交网络价值得以在最大程度上发挥,更好地服务于个人、企业和社会。
二、社交网络产生发展的背景及原因
(一)社交网络产生发展的背景分析
任何一个事物的产生和发展并不是偶然的,社交网络的产生和发展当然也不例外,这离不开社会的大环境背景。
互联网技术的快速更新发展为社交网络的产生和发展提供了物质保证。“在现在与过去之间的巨大鸿沟上,技术一直是区分社会时代变化的主要力量之一,因为实行一种新的度量或者扩大我们对自然界的控制,都是技术改变了我们的社会关系与观察世界的方式。”互联网技术的普及,网络技术的发展,手机和电脑终端的开发使用费用的降低,以及新技术的投入使用,这些都是社交网络很快能被大众接受并使用的物质前提。
国家政策的大力支持为社交网络的发展提供了良好的政策环境。2010年1月13日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的“三网”融合。“三网”融合理论的提出至今已有十几年了,经过多年的争论和认真探讨,在去年终于有机会实施了。这个融合不仅是技术上的融合,也是内容上、网络上和终端上的融合。政策上的支持给跨行业经营提供了便利的条件,同时也调动了互联网与通信行业的积极性,这些都为社交网络的进一步发展提供了便利的条件。
(二)社交网络产生和发展的原因分析
任何一个事物的产生和发展的原因总是多样性的,并不是单一的,社交网络的产生和发展同样也是这样的,下面将从用户需求和企业需求两个方面对社交网络产生和发展的原因进行分析。
社交网络的意义在于人与人之间,人与社会之间的沟通与交流。一种新媒介的形成必将影响到整个社会的发展变化和个人生活方式、态度的转变。
(1)实现自我,体现自我
社交网络的分享、日志、相册等功能能够通过网站平台将自己的经历、兴趣、感悟传播给其他用户。转帖是社交网络最具有生命力,最能体现社交网络功能的组件。用户能够通过转帖分享