文档介绍：本科生毕业论文
中小城市社区媒体发展对策研究
—以许昌为例
中小城市社区媒体发展对策研究
——以许昌为例
摘要
自上世纪九十年代开始,伴随经济腾飞和城市化进程加快,社区媒体凭借其“精准命中”、“重复覆盖”等特点开始在我国各大城市急速扩张,尤其在一线城市如北京、上海、广州等地发展迅速。但该类媒体大都技术含量有限、成本较低、可复制性强,导致行业竞争惨烈、市场无序化经营,很多媒体公司转战中小城市,希望借此获得新的增长。然由于中小城市的特殊性和社区媒体的新兴性,传媒公司在开拓该类市场时缺乏相关经验且市场秩序混乱,存在恶性竞争等外部现象。本文以此为切入点,主要用SWOT分析法对许昌市区社区媒体发展环境做以分析,探讨中小城市社区媒体的发展道路和趋势并提出相关对策建议,为各传媒公司在该类城市的发展提供借鉴。
关键词: 社区媒体;精准营销;广告
the Research munity Media in Small and Medium—sized Cities
——Based on Xuchang
ABSTRACT
Since the early 90’s, Community Media resorts its ”precise hits” and ”duplicate coverage” based on the economic development and the city accelerate ,its growth extremely soon in each big city .Especially in first-tier cities like Beijing,Shanghai and Guangzhou .However, the technical content of this media is limited and the spend is little which makes they copy easy .So a lot of panies begin to doing business in small and medium-sized city , hoping to get a new growth .But the small and medium-sized city has its special place , the type of market experience is lack and the cut-petition phenomenon is existences .Based on this ,this thesis is mainly uses SWOT analysis method to analysis current situation of munity media’s development ,In order to discuss the development status and prospect munity media in small and medium-sized cities,meanwhile , puts forward some suggestions and opinions to the pany in these place.
Key words: Community Media; Precision marketing; advertisement
目录
前言……………………………………………………………………………1
一、社区媒体的概念界定及发展现状………………………………………2
(一)社区………………………………………………………………………………2
(二)社区媒体…………………………………………………………………………2
(三)三种社区媒体优劣势对比………………………………………………………3
(四)社区媒体发展现状及国内外学者对社区媒体的主流认知……………………3
二、社区媒体在许昌的发展及所面临的主要问题…………………………4
(一)许昌社区媒体发展的优势………………………………………………………5
(二)许昌社区媒体发展的劣势………………………………………………………6
(三)许昌社区媒体发展的外部机会…………………………………………………7
(四)许昌社区媒体发展所面临的的威胁……………………………………………8
三、社区媒体在许昌发展模式和未来………………………………………8
(一) 社区平面媒体……………………………………………………………………9
(二)社区视频媒体……………………………………………………………………10
(三)社区网络媒