文档介绍：雪碧“透心凉,心飞扬。”
“雪碧”一词,音译自英语Sprite,原意为妖怪、精灵。作为一种饮料,把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。雪,有寒意;碧,清澈碧蓝。在大夏天,这样的饮料名,听着就想喝。这样的字又何止“一字千金”呢?
“雪碧”,母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力,行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌;而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出,便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一,今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌,并融合中国传统文化音译成“雪碧”,在汉语中有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱惑”。
雪碧市场调查:雪碧现在非常受到青少年的欢迎,尤其是在炎炎夏日,其销量和受欢迎程度甚至都超过的同公司的产品可口可乐,因为在炎热的夏天,人们都想更凉快。而雪碧恰恰抓住了人们的这种心理,作出了透心凉,心飞扬的广告,告诉人们夏天河雪碧能让你在酷热的夏日感受到发自内心的凉爽,从而受到了广大人民的喜爱。
雪碧的竞争对手:其实雪碧的竞争对手主要是同属可口可乐公司的可口可乐,属于百事公司的百事可乐,中国人自己的非常可乐,奥的利等等……因为这些产品都是属于碳酸饮料产品,其实喝了都会使人感觉凉爽,只是味道不同而已,但是雪碧抓住了凉爽这个卖点,使人们在炎炎夏日更喜欢喝的是雪碧。
创意文案说明:这张海报主要的色调还是蓝白色,更接近于雪碧那种透明的感觉,大背景是一片蓝天下的冰山,而冰山中则是一瓶雪碧的产品,代表的则是雪碧的宗旨“透心凉,心飞扬”冰山中的凉代表着发自内心的,从而体现了在炎炎夏日喝雪碧会让你感觉到发自内心的凉爽,这也是这张海报创意的中心思想,而海报中的冰山也是一个类似于瓶子状的,与瓶装的雪碧完美结合,给人特别舒服的感觉,而且左上角会有一个雪碧的图标,让人看着更醒目。