文档介绍：包装专案设计
——包装设计流程
New Covent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌,为了在激烈的市场竞争中占得一席之地,不断在包装设计上推陈出新。中低端市场目标也越来越明晰。
第一代包装设计
第二代包装设计
第三代包装设计
包装设计过程
——确定需求说明了实施这个设计项目的原因及目标,确定时越明确越详细越好。
——深入理解设计的整体问题,这个步骤不是为了得出解决方案,而是为了尽可能地搜集关于设计问题、市场与目标消费者的资料,为做出明智的决策来奠定坚实的基础。
——对项目问题进行了详细说明,设计目标是什么,期望的结果是什么。
——头脑风暴鼓励各种观点百花齐放,并考虑通过何种技术来实现。
——早期的设计制定出各种可能实现的解决方案,挑选方案中的佼佼者进一步发展,以考察是否能成功地解决设计问题。
——展示大约3个设计概念,从中挑选1个进行深化, 成为设计结果。
——大众在刚开始接触一个设计概念时,会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要,有时候候选方案会反客为主。
——客户会对设计概念进行反馈,考察是否达到了任务书的标准,以及正在改进的设计路线是否存在明显的缺点或成功之处。
——找到一个声音,包装设计中的平面元素及表达方式,要有自己的风格和特色,有时候可以根据产品特征进行本土化设计。
——生产决策要考虑到设计细节,例如是否采用特殊的印刷工艺或原料。
——建立设计模型,是为了对目标市场进行市场分析,细化生产量,通过渠道进行分销。
——成功?产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标,如果此轮不成功,则需要下次改进。
有时候顾客需要的不仅是产品和服务,而是看到产品后的兴奋和快乐,是想拥有的激动,如果我们的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦,并解决方案简单优雅,那就更好了。
市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。
基本调研(一手资料研究)
基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料,这些材料为研究特定的目标群体提供了一个起点。
次级调研(二手资料研究)
次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。
市场调研时要客观,一手和二手资料要比对进行,有时候还会通过多次调查问卷,多处选择调查样本等方式保证最终结果的客观。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。
把握5W原则
Who 谁?——了解受众是谁,了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。你的设计所针对的对象是谁?谁是目标消费者?
What 什么事?——确定设计对象是何种产品、服务或组织,确定采取何种传播策略。
Why 为什么?——了解客户采取设计与传播策略的动机与原因。他们为什么需要再设计或设计新包装?他们希望达到何种效果?
Where 何处?——是指围绕设计结果,客户会通过哪些途径与设计机构进行沟通。客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点?
How 如何做?——是指设计师该如果制定设计解决方案,来满足设计项目任务书的要求?
概念生成是释放创造力的设计过程,设计的时候一定要围绕“5W”原则展开,对问题进行思考时勾勒出创意草图,对产品生成及环境进行了解和观察,通过声音、气味、感觉及周围有形无形的因素进行展开。
头脑风暴一定要是先放开,激发每人不同寻常的潜在创意并进行记录,然后再根据种类、可行性、实际因素、含义、利润、成本与缺陷等因素再收缩,对想法进行分类和分组。
创造充满感情的连接
如果设计师期望能给消费者提供一个品牌经验的影响,那么包装设计正是这种影响的核心。包装设计有机会去向受众诉诸完整的情感经验,并且在整个过程中激发消费者的各种器官,并提供预期的情感,比如满意、价格、快乐、欢愉、信任和兴奋。
讲故事
讲故事的方式容易使观众把自己放入到某种真实的情境。一个好的故事能够营造好的氛围,创造一种深度从而影响读者。包装上的故事也能够让消费者的想象进入一个阶段,这时候产品更容易销售。一个好的故事驱使消费者去寻找在下个产品中他或者她发生了什么。
俏皮的设计
一个成功的俏皮设计能够起到明显的作用,就是当你看到一个消费者有所反馈的时候。俏皮的做法会邀请人们去探索和打开心扉。记住产品的受众是重要的。一些产品不需要俏皮,也不是所有的消费者都想去玩一玩。