文档介绍：名牌战略:风帆成功之路
作者: 发布日期:2003-12-31 来自: 南方网
“好马配好鞍,好车配风帆”,一句响当当的赞誉如今几乎家喻户晓。然而,它既不是出自企业的自诩,也不是来自广告公司的策划,而是湖北荆门一家客户在使用风帆牌蓄电池後发出的由衷赞叹。
风帆集团由一个名不见经传的普通军工企业,发展成爲持有“中国驰名商标”,连续十几年处於行业龙头地位的大企业集团,其招数何在?概括说,是名牌战略爲其铺就了成功之路。
质量:名牌的生命
内行人都知道,军用蓄电池的标准远远超出民用蓄电池。军转民初期,风帆人就确立了“以创名牌爲龙头,以提高经济效益爲目的”的经营战略,凭藉20馀年生産军品的经验开发民品,先後从日本、德国、澳大利亚等国家引进一批蓄电池生産关键工艺设备,同时采用了国际先进技术标准,并建立了严密的质量保证体系,使産品质量在硬体和软体两个方面得到了保证。
1987年,就在上海组织召开桑塔纳轿车国产化联合体动员大会时,原风帆厂的代表就已经把样品电池送上了主席台,新闻媒体称之爲桑塔纳轿车国产化的第一个“金娃娃”。继而风帆电池又获得了爲北京切诺基、天津夏利、南京依维柯、重汽斯太尔进行配套的资格,到目前爲止,已与捷达、富康、长安、昌河等30馀个整车生産厂家建立了长期稳定的合同关系。
广告;名牌的翅膀
有了好酒,还要设法走出“深巷”。爲了让“风帆”成爲人们心目中蓄电池行业的知名品牌,风帆人可谓费尽了心机:
国庆35周年大阅兵,经过天安门广场的所有车辆均配备的是风帆産品,爲此,国务院和中央军委特向其颁发嘉奖令,风帆人不失时机,先於同行业其他厂家,在中央电视台做广告,背景用的就是国庆阅兵的画面,效果十分可观。
50周年庆典,风帆牌蓄电池再次被中央军委选定爲阅兵式军车配套的蓄电;1997年和1999年,香港和门相继回到祖国怀抱,在进驻部队的军车上,装备的也都是风帆蓄电池,风帆品牌的良好形象得到了进一步提升。
1992年底,风帆人在中央电视台看到北京残疾姑娘贺甯的轮椅丢失报道,第三天便派人赶往北京,通过电视台记者找到了贺宁,慷慨相助,当场表示:贺甯车上用的电池,风帆包她终身享用。中央电视台用50秒的时间播放了这一新闻。
1992年9月22日,澳星发射成功。风帆在人民大会堂举行新闻发布会,向国防科工委和航空航天部赠款20万元,一时成爲各大新闻单位报道的热点。
风帆人正是依靠各种广告和社会公益性活动,爲风帆品牌插上了翺翔的翅膀!
服务:名牌的护卫
周到细致的售後服务,爲风帆品牌竖起了坚强的壁垒。他们在全国建立服