1 / 12
文档名称:

nike广告策划书.doc

格式:doc   大小:2,617KB   页数:12页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

nike广告策划书.doc

上传人:zhongxinado 2019/3/4 文件大小:2.56 MB

下载得到文件列表

nike广告策划书.doc

相关文档

文档介绍

文档介绍:NIKE广告策划书目录一、前言…………………………………………………………………3二、企业公司的概况公司简介………………………………………………………………4三、产品分析(一)品牌类型…………………………………………………………5(二)主要目标…………………………………………………………5(三)口号………………………………………………………………5四、市场分析(一)目标市场…………………………………………………………6(二)竞争对手调查……………………………………………………6五、消费者分析(一)消费者总体态势…………………………………………………7(二)消费者购买因素…………………………………………………7六、广告策略(一)广告目标策划……………………………………………………8(二)消费市场策略……………………………………………………8七、广告设计(一)平面招贴和特大霓虹灯广告……………………………………9(二)网络广告和宣传册………………………………………………9(三)CM广告……………………………………………………………9八、广告实施计划(一)时间…………………………………………………………………10(二)媒体组合……………………………………………………………10(三)选用媒介……………………………………………………………10九、广告费用预算………………………………………………………11一、前言NIKE是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛),代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今,不断探索、创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场,公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品,五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。作为世界著名品牌,NIKE仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,(篮球)、罗纳尔多(足球)、(田径)等等,“AIRJORDAN”。目前,NIKE几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但NIKE仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。二、企业公司的概况公司简介1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。1980年NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后,NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里,为哪里)的观念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进展。1996年正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京,卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业,传播放客文化。2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技,耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技。在中国,NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展,还关注青少年的发展,推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动,首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。三、产品分析(一)品牌类型:NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品,这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。NIKE公司拥有较高的制鞋技术,鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(SyntheticLeather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料,能够提供支持性、保护性、透气性,并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(CarbonRubber)、硬质橡胶(SolidRubber)、耐磨橡胶(DRC-pou

最近更新

关于加氢裂化装置压力容器的调查分析 2页

2025年消费者购物心理分析全解读 23页

关于内部网络信息安全防护措施的探讨 2页

关于依靠科技提高农业发展支撑能力的思考 2页

2025年核酸检测与核苷酸解析攻略 79页

关于企业人力资源的成本控制及优化研究 2页

《新办个体工商户》 39页

关于“自旋核Larmor 进动转向”问题的讨论 2页

2025年护理部门年终工作汇报模板大全 25页

2025年护理研究项目课题申请撰写与评审要点解.. 18页

关于GIS扩建新间隔后耐压试验的探讨 2页

2025年慢性骨髓炎症状与治疗全解析 40页

兰州商学院图书馆藏书结构现状分析及评价 2页

2025年急性腹痛的影像学诊断关键 105页

公路施工企业项目资金管理对策与研究 2页

公众参与地方立法问题研究的开题报告 2页

全面预算管理与ERP系统融合优势分析 2页

全线相继速动距离保护新原理及其分析 2页

全民所有制企业企业基金所有权归属的矛盾及其.. 2页

全国重力台站观测资料的质量分析 2页

全国第五次新型纺纱学术讨论会在福州召开 2页

全国砂矿钻探技术经验交流会在成都召开 2页

2025年大气污染与健康生活关联解析 131页

2025年多发性硬化症MS确诊指南 24页

全国四环类抗菌素生产技术经验交流会在济宁市.. 2页

2025年喉部肿瘤治疗攻略 44页

2025年呼吸道感染主要病菌一览 39页

光通信用红外晶体器件镀膜与物理特性研究 2页

光电催化技术在有机废水处理中的研究进展 2页

2025年安徽省初中学业水平考试名校联考(一)数.. 2页