文档介绍：:..民俗文化旅游体验营销模式研究以吴桥杂技大世界为例摘要:千姿百态、独具魅力的民俗文化资源使民俗文化旅游一直备受热捧,市场规模也在持续扩大。近年来,随着民俗文化旅游消费需求的悄然升级,民俗文化旅游缺乏民俗文化内涵、产品严重雷同的问题H益凸显,严重制约民俗文化旅游的持续发展。该论文以吴桥杂技人世界旅游景区为例,在对民俗文化旅游体验营销核心分析的棊础上,构建民俗文化旅游体验营销模式,以期能够提升民俗文化旅游市场竞争力。关键词:民俗文化旅游:体验营销:差异化体验价值:引言:体验经济时代的到来,要求旅游企业必须适应营销环境的变化,转变传统营销观念,树立体验营销理念,使体验营销成为旅游营销的主要营销策略,这对于提升旅游业的经营质量和经济效益,促进旅游业的更好发展有着重耍意义。、风格迥异的民俗文化资源是民俗文化旅游市场的先天优势资源,也使民俗文化旅游极具特殊性。旅游者不能直接拥冇这些民俗文化资源,而是获得闻所未闻、见所未见的物质、精神、行为类民俗文化的旅游体验过程及其带来的体验价值。创造差异化体验价值是民俗文化旅游体验营销的核心环节。随着旅游经验不断增加,走马观花式的民俗文化旅游所带来的“走出去、开眼界”的观光体验,已经远远不能满足旅游者。旅游者渴望通过对民俗文化的深度、全面观赏,实现赏新、赏异、赏知的需求。参与其中,乐在其中的体验方式,能够带给旅游者更深度、更个性化、更独特的体验而备受青睐。:景区主题体验设计就是将旅游者的参与融入景区设计中,以环境作为布景、服务作为舞台、商品作为道具,使游客在旅游活动过程中获得完美心理感受的一种旅游开发、设计过程。构建民俗文化旅游景区的体验营销模式。,以当地的历史、文化和自然环境为基础,突现个性、特色与新奇,避免与周边邻近地区同类景区的雷同。旅游体验的主题必须对游客具有强大的吸引力,这是游客出游的动力源泉。,提供体验式服务按照设计的体验主题,从景区的大环境到具体的服务氛围,从景物、建筑、设施设备、服务用品和旅游纪念品的外观形式,到食、住、行、游、购、娱等各环节的项目内容,用一条清晰明确的主线贯串起来,全方位地构筑景区体验平台,展示一种文化、一种情调。使游客通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉,多层面、多角度地获得一种整体、统一的美好感受,形成难以忘怀的记忆。,评估体验效果由于体验过程的多样性,应该及时的监控旅游体验过程和旅游者体验后的评价,对提供系统的运行效果不断进行分析,完善景区设施和体验服务环境,才能不断改进旅游体验的效果,适应旅游体验的需求。,凸显杂技艺术特色吴桥县位于河北省东南部,是我国杂技发祥地之一,被国内外杂技界公认为屮国杂技之乡。1993年,吴桥县政府与香港国旅合资兴建了“吴桥杂技大世界”,把杂技艺术作为一项独有的旅游资源加以开发利用。大世界占地200公顷,规模庞大,气势宏伟,内设十大景点,融千年杂技文化于一苑,集游乐、人文、博物、民俗、杂技培训、比