地产板块策划方案.ppt

文档介绍：2013年4月10日赵将关于城市、关于生活方式、关于建筑、关于未来的文化与商业话题...——————:形象定位版块定位房产板块以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高档收入人群,传播无线互联时代下人们的精神和物质生活,并引起对房产对生活的启发和共鸣,以各种优惠方式引导人们的消费时尚,是集休闲、实用为一体的房产DM版块。房产直通车,同步直播各类地产资讯及地产广告,专业性与趣味性完美统一,适合目标人群阅读。核心思想突出个性,时尚、轻松、休闲、实用(信息和消费优惠政策)、共鸣(精神),同时具有一定的深度和力量。版块名称构想第一房产先锋房产今日房产与房俱进房策天下房产视界聚焦房产时尚置业新空间.......版块框架设计房地产板块可分划分为四个框架1、房地产商家导航;(广告性质)2、房地产优惠指南;(一句话广告形式,可涵盖租房等小信息)3、房地产热点资讯;(每期聚焦热点行业事件或新闻,可延伸至业内专家剖析,社会大众参与等,极具趣味性,专业性。)4、房地产广告信息;(广告性质,图文并茂)版块框架解析因为《前程》杂志为DM广告合集,因此为了减轻广告拼凑的枯燥感,有必要增加其可读性。所以,在房产DM版面内容安排上,可分为三块,各占三分之一:其一是硬性广告;广告主的成稿或我方代为创意制作;其二是介绍性广告;以软调亲和力的图文,或评述性文章的形式,巧妙地宣传产品;其三是综述性文章;这类文章没有广告色彩,仅仅为增加杂志的硬度、深度和力度。PART2:卖点诉求说明:1、气泡的大小表示《前程》杂志市场规模规划。2、横轴为生活——娱乐轴,纵轴为消费指数支出权重轴,越向上额度越大;▼市场规模规划