文档介绍：一、豆浆机市场竞争力诞生于1994年的豆浆机,其市场一直处于培育期,2007年开始进入快速发展阶段,特别是2008年的三聚******奶粉事件之后,豆浆机市场销量呈108%的爆发性增长。2009年,由于技术多样化,豆浆机市场竞争加剧,销量增速下降为46%。但豆浆机市场2009年仍处于高速发展阶段,不包括农村市场和网购市场,2009年豆浆机的市场销量已达2000万台,市场零售额接近90亿元。与此同时,网络购物已成为当今城市人群一种非常重要的购物方式。2009年豆浆机主要通过家电专营店渠道进行销售,占销量的63%,其次是超市,占26%。还有一些其他渠道也销售了一定比例的豆浆机,如网络购物、电视购物、团购等,其中网络购物渠道增长最快。豆浆机由于功能的单一性以及消费人群定位的特殊性(爱喝豆浆),普及率不会超过微波炉和电磁炉等厨房小家电,但普及速度会高于其他小家电。2009年48%的城市家庭已经拥有豆浆机,但是这个数字远远低于电饭煲和电磁炉产品的91%和74%。预计未来半年内打算购买豆浆机的比例达21%,远高于其他厨房小家电产品。因此可以说,我国豆浆机行业还处于成长的黄金时期。二、豆浆机市场畅销情况国内豆浆机市场2005-2007年的销售量分别为250万台、300万台、500万台,2008年的销量则猛增到1000万台,%。2009年豆浆机的市场销量更是达2000万台,市场零售额接近90亿元。预计,2010-2013年我国豆浆机的市场销量将突破5000万台。在北京各大家电连锁卖场和销售小家电的超市中,豆浆机、榨汁机销售专柜前人气最旺,最近豆浆机的销量比以前有了很大幅度提升,“有时一天可以卖出40-50台”,其中价位在300-500元的产品销量最好。豆浆机市场销售前三位的分别为九阳、东菱和美的。九阳主推的豆浆机五谷系列,倡导豆浆多元化,即黄豆、红豆、黑豆,五谷杂粮均可制作,颇受老年人喜爱;美的强势推出无网豆浆机,突破豆浆机长期存在的泡豆与清洗过于繁琐的局限;而东菱却期望以“健康自制、全面营养”的家庭饮文化彻底取代传统狭隘的豆浆文化,其推出的新一代水果豆浆机,主打“全自动、全拆洗、全饮料”概念,发展自制饮料家电的多功能化。尽管豆浆机普遍火暴,但豆浆始终存在营养单一的缺陷,难以完全替代牛奶。自制饮料多样化将成为此类家电行业发展的必然趋势,一机多用或成最大受益者。三、豆浆机市场占有份额在市场占有率方面,2009年豆浆机市场集中度非常高,主要被九阳和美的两大品牌占领,二者合计市场份额占比超过90%,其他124个品牌合计市场份额不足10%。值得注意的是,一些新进入的品牌如东菱、苏泊尔、欧科、步步高、莱克等市场增长迅速。新品牌大多是以新功能、新技术为切入点,例如美的推出了无网设计、免泡豆豆浆机,舒特嘉推出了会榨果汁的豆浆机,东菱推出了豆奶机等等。功能的多样化不仅满足了消费者的需求,同时也拓宽了市场。如此火爆的市场形势,很难令家电企业“无动于衷”,广阔的市场前景自然引来众多家电企业的“觊觎”,使得市场上的豆浆机品牌不胜枚举。主要豆浆机品牌企业也有攻有守,忙得不亦乐乎。2008年九阳最大的动作莫过于5月份九阳股份正式登陆中小板,募集资金用于投资豆浆机、商用豆浆机等5个项目。九阳已拥有450名一级经销商以及全国范围内近8000个销售终端,营销网络覆盖全国270个地