第二章市场营销环境分析.ppt

文档介绍：第二章市场营销环境分析学****目标:,要求学生能初步分析一个企业所面临的特定的内外部营销环境因素,并根据环境的变化制定相应的对策。。,企业须积极、实时调整自身的观念、组织、战略和策略才能适应市场营销环境的变化并利用这种变化带来的机会,应对威胁,取得企业经营和营销的成功。***营销技术电信业其他厂商人口经济自身实力用户中秋有好礼,何必苦费力?哈根达斯月饼冰淇淋讨论:1、想象一下在你学校附近开一家食品店,要考虑哪些影响因素?2、为什么要分析环境?*第一节市场营销环境概述一、市场营销环境的概念二、市场营销环境的特点三、市场营销环境分析的意义一、市场营销环境概述(一)市场营销环境的内涵是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合,它是影响企业生存和发展的各种外部条件的总和。