文档介绍：“爱的DIY”手工巧克力
活动策划方案
提案人:邵建威
时间:2013年9月17日
调查总监:牛国庆创意总监:郭强陈彦蓉
营销总监:顾棋媒介总监:张蕾董素茹
一、确立主题明确目的
主题:知道“爱的”涵义,打造“爱的”手工巧克力
目的:提升“爱的DIY”手工巧克力在滨海校园内的知名度
二、市场调查
调查方面
国内巧克力行业的发展现状
手工巧克力的发展前景
“爱的DIY”手工巧克力的品牌分析
“爱的DIY”手工巧克力的竞争对手分析
消费群体分析
滨海校园的市场潜力分析
“爱的”手工巧克力简介
自身产品分析
自身的SWOT分析
成品巧克力
其他DIY手工品牌
巧克力行业市场
一、国内发展现状:
1、最有发展潜力、增幅最快。
2、口味单一。
3、受国际品牌影响大。

二、手工巧克力前景:
1、市场潜力大。
2、口味正宗。
3、个性化
“爱的DIY”手工巧克力是国内唯一一家国外进修的加盟公司。
简介:
宗旨:顾客是我们的上帝,品质是上帝的要求。
经营理念:诚信经营,专业技术,不断创新,永续新品。
服务宗旨:真诚服务,专业售后,公平规范,客户满意。
对每位顾客要热心爱心真心。
对加盟商,合作共赢,共同发展,认真售后,共创财富。
对社会,健康环保,响应政策,造福社会,体现价值。
对员工,共同进步,一起发展,超越价值,体现自我。
品牌分析
自身产品:
“爱的DIY”手工巧克力无添加,无防腐剂。
而且爱的手工巧克力的所有产品都采用纯天然食材制作,0添加!
让视觉和味觉完美结合。
爱的手工巧克力原料都是采用西班牙比利时进口的纯可可,
巧克力中的可可脂是由可可豆加工而成的天然脂肪,
含有丰富的不饱和脂肪酸,
食用后不会升高血胆固醇。
SWOT:
S:
口感纯正
个性化
亲自动手有乐趣
市场广阔
W:
价格贵
认知度不高
种类单一
O:
市场行业的空缺
品牌优势(唯一进修)
T:
成品巧克力
其他DIY品牌竞争
竞争对手
主要竞争者
悄悄话手工巧克力
千言万语手工巧克力
索爱手工巧克力
占领东北市场
向全国辐射
技术先进采用电加热
口味多变
创意无限
国内一线品牌
资金雄厚
专业的集团管理
成品巧克力
德芙
费列罗
金帝
等等
滨海校园市场
潜力分析
。16000余人
,周末学生出校门
消费。
。潜力大,市场广。
,恋爱的年纪。
;动手能力强。
。
三、媒介策略
现有媒介方式分析
传统媒介
新兴媒介
户外广告
报纸、杂志、广播、电视
网络