文档介绍：湖南省大学生网购行为研究-电子商务论文湖南省大学生网购行为研究 文/李欣肖芬王志娟★基金项目:湖南工程学院大学生科技创新项目(2014);湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目(2015-414)。摘要:电子商务的飞速发展,网购已经受到越来越多的在校大学生的青睐。在此背景下,本文运用统计学抽样调查收集数据的方法,对湖南省大学生网购行为进行了研究。通过发放调查问卷,以收集整理后的数据作为分析依据,得到被调查大学生的网购行为的特点与倾向,并对大学生网上创业群体和网店经营者提出了建议。关键词 :大学生;行为;网购引言2015年7月23日,NIC)在京发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2015年6月,,较2014年底增加1249万人。从上述报告中的数字可以看出:我国的网络购物用户规模不断扩大,网购发展势头良好。在这样的背景下,研究湖南省大学生的网购行为,有利于发展湖南省的网络购物市场,指导网商的可持续经营。本文通过对湖南省高校的大学生发放问卷的形式进行抽样调查,共发放纸质问卷和网络电子问卷5000份,其中湘潭地区的高校采用纸质问卷形式,其它地区高校采用电子问卷形式,问卷基本覆盖了湖南省所有本科院校。共回收问卷4968份,其中有效问卷4952份。通过对问卷数据整理后得到有代表性的数据,可以从如下方面进行分析:1、基本情况调查显示,%,%,女生所占的比例高于男生。年级分布中大一,大二,%,%,%%,由此可见湖南省大学生网购人群以大二和大三的学生为主。2、%的被调查者网购行为少于每月一次,所占比例最大。其次是网购每月2-3次的,%。剩余的按其所占比例由高到低排列依次为每月1次,每周1次,每周2-3次,每月5-6次和每天一次或以上的。比例最低的是每周4-5次的,%。通过以上数据,可以得出结论湖南省大学生的网购频率不高,这也说明了湖南省的网络购物发展空间巨大。%的被调查者选择网购是因为网络购物方便快捷,节省时间的优点。除此之外,所占比例较高的原因还有网上购物品种齐全,价格便宜和网购时间不受限制等。互联网的迅猛发展,刺激了其商务功能的发展,正以其特有的优势吸引了不少大学生网民进行网络购物。3、网购费用、平台、%的被调查者每月用在网购上的钱为100-300元,%的被调查者每月花费在100以内,除此之外,%的被调查者月花费在301-500元之间。比例最少的是花费高于500元的,%。收入是消费的基础和前提,从中可以得出结论:网购与当地的经济发展之间存在着十分紧密的关系。湖南省的收入水平不高,低于沿海城市的收入水平,因此消费水平相对于沿海城市来说,也受收入水平低的限制停留在较低水平。在网购平台中,%,以绝大优势占据榜首。京东商城紧随其后,%。当当网和亚马逊不相上下,所占比例均为18%左右。在开放性填空选项中,在被调查者所填的平台中,排在前几的有天猫、唯品会、聚美优品、楚楚街、蘑菇街。从中可以发现网购平台数量多,相互之间的竞争压力大。哪一个网购平台