文档介绍：2009-2010学年第1学期考试试题(A)卷
课程名称《西方经济学》任课教师签名刘国防
出题教师签名题库审题教师签名_ ____________
出题方式(开)卷适用专业 08市场营销
考试时间( 120 )分钟
题号
一
二
三
四
五
六
总分
得分
评卷人
考试题:试论西方经济学对市场营销理论的影响。(必须从以下13个方面进行分析,共100分。)
1、试分析西方经济学中的资源稀缺理论与市场营销理论的关系。(6分)
2、西方经济学中的“经济人”思想是市场营销学中核心概念“交换”的理论基础,而营销的实质是交换。试分析“经济人”思想对营销理论的具体影响(对五种营销观念的影响;对企业营销战略与策略的影响;对消费者购买行为的影响。(10分)
3、试分析西方经济学中的偏好、边际效用递减法则、机会成本、无差异曲线和理性等概念与原理在市场营销理论中的应用。(10分)
4、试分析恩格尔定律在市场营销理论中的应用。(6分)
5、试分析竞争结构理论与市场细分、确定目标市场和市场定位理论的关系(经济学中的不同的需求函数理论与市场细分战略的关系;缺乏弹性的需求曲线与产品定位战略的关系;非价格竞争与差异化营销战略的关系)。(10分)
6、试分析西方经济学中的市场结构理论与市场营销理论中的竞争战略的关系。(6分)
7、试分析西方经济学中互补品和替代品与市场营销理论中的产品线策略和包装策略的关系。(10分)
8、试分析西方经济学中的供求理论与市场营销活动中的价格制定的关系。(6分)
9、试分析西方经济学中需求弹性与市场营销理论中的差别定价的关系。(6分)
10、试分析西方经济学的博弈论与市场营销理论中的企业之间价格竞争之间的关系。(5分)
11、试分析价格弹性、收入弹性、交叉弹性与市场营销中价格策略的关系。(10分)
12、试分析西方经济学中的完全信息状态、影响需求的因素分析、形成产品差异性的手段与市场营销理论中的促销的关系。(10分)
13、从经济学角度评价市场营销中的促销活动。(5分)
2009-2010学年第1学期考试试题(B)卷
课程名称《西方经济学》任课教师签名刘国防
出题教师签名题库审题教师签名_ ____________
出题方式(闭)卷适用专业 08市场营销
考试时间( 120 )分钟
题号
一
二
三
四
五
六
总分
得分
评卷人
一、单项选择题:从下列每小题的四个选项中,选出一项正确的,将其标号填在题后的括号内。(每小题1 分,共 10 分)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
?( )

:( )
,所消费的两种商品组合比例也相同
,所消费的两种商品组合比例却不同
,所消费的两种商品组合比例也不同
,所消费的两种商品组合比例却相同
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B