文档介绍：同一种声音: 惠普的品牌策略、形象识别及信息传递2003年4月©惠普公司2003文中信息如有改动,恕不另行通知©惠普公司2003文中信息如有改动,恕不另行通知©惠普公司2003文中信息如有改动,恕不另行通知page*April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity前言l   从现在开始,惠普——这家由众多发明人士组成的创造性公司——将以更大规模开展运作,并以前所未有的大胆和清晰说话。 l  作为世界领先的技术解决方案公司,我们必须让世界明白我们代表着什么 l  我们施展成功的经营运作,为全世界超过10亿人口的商务和生活创造重大技术发明page*April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity“同一种声音”的运作l       在全公司发起的行动计划,以统一和简化我们的营销传播活动,帮助我们实现世界级的惠普整合营销传播一元化。l    这一行动计划的目标是:-  确保惠普所有的营销传播要素拥有同样的品牌外观和感受-  确保所有传播活动的连续、清晰、一致和可预见性-  开发共同的工具和过程-  利用当前品牌运动的势头和影响。制定高度协作、没有偏见的解决方案。page*April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityOperationOneVoicetigerteamsl   为实现“同一种声音”行动计划的目标,成立多个专家小组。l     专家小组由业务部、地区和公司员工共同组成l   这些小组当前的工作重点如下:广告联盟渠道传播辅助材料辅助系统和支持用户喜爱产品及推荐直销公关销售队伍传播赞助商品展示会及其他商品活动用户界面联合供应商,使其行动一致工业设计互联网/网站影响力媒体营销资源管理包装照片卖点page*April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity品牌策略page*April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity“事实就是:惠普带来更多。因此,我们的用户可以在他们的个人及商务生活中要求更多、得到更多、享受更多。正是这样一个简单强势的框架,让惠普与众不同,也让我们的用户受益匪浅。”首席市场官(CMO)MikeWinklerpage*April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity一个强大的品牌是一项至关重要的资产l  统一内部行动- 加深员工之间的感情联系- 提供共同目标l  加深用户的感情联系- 吸纳新客户- 巩固现有用户的忠诚度- 即使(与其他品牌)产品之间的差异不大,也能让用户“首先想到惠普”l 促进经济上的成功- 大的品牌拥有精神和经济的双重价值·激励各小组为用户带来更美好的体验·积极的品牌体验和企业声誉可提升企业的股票价值page*April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity统一模式 360º品牌体验资助互联网/网络广告直销辅助材料包装商品展示会及其他活动卖点公关产品设计载体 有形地传达市场定位以集群划分的品牌风格的应用 *April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity惠普品牌意义惠普力图成为人所共知的创造性公司,其技术应用对商务和生活有着极为重大的影响。—    其重大的贡献不容忽视—    为人们带来巨大的力量—    信仰技术,造福人类l 作为一家技术公司,惠普给予用户的是:可靠、选择灵活、使用简易和巨大的技术回报。我们不仅要吸引人们的注意力,更重要的是赢得他们的心。page*April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity普惠品牌意义(续)我们的与众不同在于:如何处理和用户及合作伙伴的关系。每天是如何想和做。构思及整合技术的精神。范围所及:有用户生活和工作的地方,就有惠普的身影。设定全球公民的标准。