文档介绍：黄冈师范学院
本科生毕业论文
论文题目:On the Lexical Features in Advertising English
作者:
专业班级: 英语200807班
指导教师:
学号:
2012年5月20日
郑重声明
本人的毕业论文(设计)是在指导教师的指导下独立撰写完成的。毕业论文(设计)没有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范的侵权行为,本人愿意承担由此产生的各种后果,甚至法律责任;并可以通过网络接受公众的质疑。特此郑重声明。
毕业论文作者:
2012年 5 月 20 日
黄冈师范学院外国语学院
本科毕业论文(设计)开题报告
论文题目 On the Lexical Features in Advertising English
学生姓名学号
专业班级
导师姓名职称副教授
2011年12月
一、本课题研究的目的及其意义
一)目的:随着社会经济的不断发展,广告作为一种传递信息的载体已被应用到了社会的各行各业乃至各个角落,成为人们日常生活中一个不可缺少的组成部分。不单是汉语广告,各种语言的广告,尤其是英文广告比比皆是,随处可见。作为英语广告重要组成部分的广告语言文字—广告英语,除了具有英语语言的一般特点外,还有其显著的特色,而这显著的特色正恰恰表现在它的词汇方面。通过分析广告英语中的词汇特征,不仅可以写出脍炙人口的广告词来,还可以从各种高品质的广告英语中得到启发,从而创作出更加经典的广告。
二)意义:本课题具有极其重要的研究意义。张东生动地强调说,“一条绝妙的广告语,立即让商品添上翅膀,飞进千家万户,同时也为生产商和企业树立起美好形象。”而广告的选词用字又是广告成功与否的基础。广告创作的成败与词语的运用息息相关。广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,在用词造句方面与普通英语有着较多差异。特别是在词汇方面,具有显著特征,在对文章理解的过程中起着举足轻重的作用。因此,通过对这一课题的研究,让人们了解到广告英语中的词汇特征,一方面,有助于帮助人们更好的理解与欣赏广告语言的独特魅力;另一方面,可以使广告打到生动活泼、妙趣横生的效果,从而达到争取顾客、扩大贸易、开拓市场、推进竞争的作用。
二、本课题研究的现状,并列出主要参考文献(至少15项)
一)本课题研究的现状:
随着市场经济的高度发展,广告已渗透到人们生活的各个方面,而作为广告重要组成部分的广告语言文字——广告英语,无疑也逐步从英语家族中脱颖而出,以其独具的风格,巨大的感召力和说服力,激起广告学家、语言学家对它的兴趣。
作为传播信息的手段,广告用语须简洁、生动、形象,富于感情色彩和感染力。因此,广告英语用词与普通英语有着较大的区别。
2004年3月,林丽霞在《试论广告英语的词汇特点》一书中,对广告英语的词汇特征作出以下分析:
一、创新拼写,增强吸引力
在英语广告中,一些广告创作人员故意把某些大家所熟悉的字或词拼错,或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同,但意义仍存,这既可达到生动、有趣和引人注意的目的,又可有效地传播商品信息。同时,人们往往认为用词富于创新的广告,其宣传的产品也常具独特之处。
(Coinage)
(Misspelling)
二、借用外来词,加强广告传播效果
英、美国家中的许多商品都是直接由国外进口,或者虽由本国生产,却富于国外风味。因此商品的广告中便经常出现外语字眼,以表示商品所拥有的迥异风味或较高的质量,并可以不同于英文中书写,吸引消费者的注意。在英语广告中最为常见的是法语和西班牙语。
三、频用某些动词、形容词,既可达到简明传达信息的效果,又增加了语言的表现力
为使广告语言简洁生动,内容一目了然,广告英语中经常使用一些单音节的动词(monosyllable),如get, buy, use等。
这些简单动词是人们生活中必需的、日常语言中使用最多的、意义最明确的动词,它们的运用,符合广告语言应该简练、通俗并琅琅上口的特点。
广告语言要求形象、生动,因此必须启用大量的修饰词、而形容词是一种开放性词类。可以对名词起修饰、描绘作用,并且能自由地充当主语补语和宾语补语。因此在广告中,尤其是商业广告中,形容词便极尽修饰之能事,以其种类繁多、内容丰富,为广告语言增添了极大的魅力。
四、灵活运用复合词
在广告英语中,复合词几乎随处可见。由于复合词的构词成分可以是任何词类,而且其组合不受英语句法在词序排列上的限制,比较灵活,因此广告撰稿人便充分发挥复合词的优势,使复合词成为广告英语的一大特色。
大多数的复合词在广告中起修饰作用。有时这种修饰语十分复杂,体现了广告作者敢于创新、大胆虚构的精神。这类复合词的使用,一是