文档介绍：品牌策划
目录
品牌概念
品牌定位
品牌资产
品牌美誉度提升
品牌延伸
品牌形象更新
品牌推广
品牌推广案例分析
结束语
版权所有,禁止翻印
唯一拥有市场的途径
是先拥有市场优势的品牌
未来的营销是品牌的战争
有个性(Personality)
有信任感(Trust)
可靠(Reliability)
熟悉(Familiar)
有地位(Status)
有共享的经验(Shared experiences)
三个层次的意义
外显的-- 知名影星 
内涵的-- 明星联想,迷人、性感、美艳
神话的-- 好莱坞神话活现的符号
什么是品牌?
品牌的起源:

品牌-brand一词,来源于古挪威文字“brandr”,原意为“烙印”。在当时,西方游牧部落在马背上打上烙印,用以区分不同部落之间的财产,上面写着一句:不许动,它是我的。并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口号。它非常形象地表达了文字的含义-如何在消费者心中留下烙印。
什么是品牌?
现代品牌概念:

品牌是一个综合、复杂的概念,它是商标、名称、包装、价格、符号、声誉、广告风格的总和,是消费者与产品之间的关系。品牌的价值不是企业自己确定的,而是存活在消费者心目中。
A Brand is plex symbol. It is the intangible sum of a product’s attributes, its name, packaging, and price, its history, reputation, and the way it’s advertised. A Brand is also defined by consumers’ impressions of the people who use it, as well as their own experience. David Ogilvy, 1955
品牌是一个复杂的象征。它是品牌的特征、名称、包装、价格、历史、声誉, 及其广告方式的无形总和。影响品牌定义的还有消费者对该品牌的使用者的印象,以及个人经验。大卫·奥格威,1955
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产品
品牌
是工厂所生产的东西
是消费者所购买的东西
是可以被竞争者模仿
是独一无二的
极易过时落伍
成功的品牌持久不坠
是具体的,
是品牌的基础
是抽象的,是消费者对产品的一切感受的总和
麦当劳——汉堡包
快乐时光
卡迪拉克——轿车
成功尊贵
每个品牌中都一定有个产品,
但不是所有产品都可成为品牌!!!