文档介绍：A广告提案网告提案论坛 Tel: QQ:
青岛圣元乳业年度网络营销建议方案
A广告提案网告提案论坛 Tel: QQ:

圣元全面启动网络矩阵营销
我们期待与圣元缔造互联网乳品营销典范案例
A广告提案网告提案论坛 Tel: QQ:
目录
婴幼儿奶粉市场鸟瞰
网络——全新战场
圣元网络营销矩阵
圣元网络营销媒介策略
效果评估及预算分配
A广告提案网告提案论坛 Tel: QQ:
婴幼儿奶粉市场鸟瞰
中国每年将近
万新生儿童,
需要喂用婴幼儿
奶粉的近万, 激烈的竞争格局
年是猪年,观主打口号卖
念将促使新生儿点无不凸现:
数量激增,奶粉健康,成长,
市场容量无疑将聪明,补脑,
更大。各种成分宣
以国外品牌美赞臣、称等,目的
多美滋,雅培,雀巢是俘获年轻
占据着高利润高份额父母的心
巨大的市场潜力高端市场,他们在大多样的市场卖点
城市拥有极大的份额
和极高的美誉度。国
产伊利、圣元、三鹿
等则在中端市场和中
小城市市场占有度高。
A广告提案网告提案论坛 Tel: QQ:
目标人群购买行为心理分析
品牌忠诚度高口碑作用大
由于婴幼儿的肠胃适应消费者主要通过亲友介
能力较弱,更换不同品绍、医生推荐、媒体广
牌产品容易引起宝宝消告和厂家宣传等方式知
化不良。因此,一旦选道和了解产品品牌,其
用某品牌产品,除非宝中亲友介绍和医生推荐
宝在食用后出现不良反对消费者的首次购买影
应,宝宝父母一般不会响较大。
更换产品的品牌,所以
消费者的品牌忠诚度较
高。
A广告提案网告提案论坛 Tel: QQ:
婴幼儿奶粉品牌市场营销特点
强调卖点,在推送概念中进行差异化推广
传统媒体,尤其是电视媒体占有最大的市场份额
注重市场终端建设,公关危机成为最大威胁
网络媒体必将成为婴幼儿奶粉品牌推广的全新战场
A广告提案网告提案论坛 Tel: QQ:
中国互联网发展特征
网民数增长继续保持高增长,宽带用户数量规模庞大
网民结构层次凸现商务价值群体效应
网民网络行为商业价值巨大
A广告提案网告提案论坛 Tel: QQ:
中国互联网网民数量增长图
中国互联网用
户数截至
年月,已经达
到亿两千万,
数目仍在不断
增长中。
A广告提案网告提案论坛 Tel: QQ: