文档介绍：品牌运势战略出击 ——圣元亚洲儿科营养大会公关推广方案

2007年1月
Contents
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传播背景
传播思路
分阶段规划
媒体策略
传播背景及目标
传播背景-1
亚洲儿科营养组织联盟(Federation of Pediatric anizations of Asia FPNA )于1999年在曼谷成立。本联盟的宗旨是为“推进亚洲儿科营养而协作”。“儿科营养”指的是胎儿,儿童和青少年营养
2007年10月第三届亚洲儿科营养大会将在北京举办
圣元作为唯一一家干事单位参加了本次活动
权威的专业会议,良好的切入契机
传播背景-2
两种配方奶粉行业现状
仿生母乳配方奶粉:
圣元优博仿生配方系列,优博仿生配方奶粉,根据目前国际科学界已证实的母乳营养种类及含量设计,58种模拟仿生的营养素,其中约60%的精华成分按照母乳含量添加,原料100%进口
强化营养素配方奶粉:
根据婴儿成长各个阶段,设计添加不同营养素,帮助宝宝成长,如优聪
巧妙树立奶粉阵营,赢得高端形象
我们的任务
让消费者了解配方奶粉的差别
很多消费者对于配方奶粉的认知,存在偏差,母乳与配方奶粉,添加营养素与仿生母乳配方奶粉的区别,并不清楚
树立圣元专业的品牌形象
圣元作为专业的婴幼儿奶粉的生产厂家,专业形象需要持续强化
提升美誉度
借助“亚洲儿科营养大会”提升圣元美誉度
传播思路
完成任务面临传播障碍
缺乏新闻兴奋点,很难引起消费者的高度关注?
事件有关母乳哺乳这一敏感问题,传播不当,可能引起危机的发生
障碍
障碍
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如何寻找与亚洲儿科营养大会的连接点?
障碍
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传播思路——制造新闻热点
缺乏新闻兴奋点,很难引起消费者的高度关注?
障碍
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根据目标消费者的特征:寻找感兴趣的话题
中国妈妈哺乳情况大调查,发布中国妈妈中身体不适合母乳喂养的妈妈所占比例,引发关注
母亲母乳是否适合喂养网络自测题
将“中国女性哺乳大调查”冠以亚洲儿科营养大会资料准备的名义
传播思路——传播口径
事件有关母乳哺乳这一敏感问题,传播不当,
障碍
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把握传播尺度
把握传播口径
传播过程中,一定以母乳有益健康为传播基调
在恐怖诉求过程中,把握尺度,不进行纵深挖掘传播
不攻击竞争对手, 谈产品的选择,只谈or不谈vs,只说更好,不说竞品坏