文档介绍：蓝月亮洗衣液元旦北海促销方案前言随着社会的不断进步,以及人们生活水平的不断提高,洗衣液已经普及,并且进入了大大小小的许多家庭,成为其必不可少的洗衣用具。就目前形势来看,洗衣液已经占据了大多数综合商场家居清洁的商品架,以前洗衣粉、肥皂占据半壁江山的局面已经一去不复返,为之替代的是各种品牌各种专用的洗衣液。其中蓝月亮洗衣液知名度颇高。蓝月亮洗衣液专注于做洗衣液洗手液市场,作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌,蓝月亮系列产品体现了“轻松清洁,解放劳动力”的宗旨,塑造了品牌独具的“高校、轻松。保护”的鲜明个性。蓝月亮产品的优秀品质,源于不断创新的领先技术。但是在北海市场上受到当前品牌洗衣液市场中的汰渍、立白、奥妙等品牌冲击,在激烈的价格战中,自身的价格优势逐步的丧失,市场销售额、市场占有率大幅度的下降。面对激烈的竞争环境,我们在北海大润发超市展开了大型的促销活动,我们知道北海市民大多数都是前往大润发购物,我们这次的活动最主要的目的就是让广大的消费人群对蓝月亮洗衣液有个全面的认识,提高知名度与销售额。目录产品概况........................................................1市场分析........................................................1(一)市场状况....................................................1(二)市场前景....................................................1三、产品SWOT分析....................................................2四、目标消费者分析...................................................3五、竞争对手分析....................................................3六、促销方案设计....................................................4(一)促销目的....................................................4(二)主推商品.....................................................4(三)促销主题.....................................................4(四)促销时间.....................................................4(五)促销地点.....................................................4(六)促销对象.....................................................4(七)促销方式.....................................................4(八)促销活动内容.................................................4七、促销活动经费预算.................................................6八、促销活动注意事项.................................................6产品概况蓝月亮洗衣液深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司,秉承“一心一意做洗涤”的理念,将国际尖端技术融入中国人的生活,成为洗涤行业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌,其系列产品体现了“自动清洁,解放劳力”的宗旨,塑造了蓝月亮品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。蓝月亮洗衣液还具备去污、除菌、护理、保护等多种功能,同时解决消费者多种需求和难题。市场分析(一)市场状况目前洗衣液产品在我国市场处于发展阶段,尚未得到消费者的普遍认可;与洗衣粉相比,洗衣液的价格要贵不少,但从目前的销售数量来看,洗衣液潜在的市场非常广,越来越多的家庭已开始考虑使用洗衣液,其中年轻消费者和收入较高的白领阶层对洗衣液格外青睐。(二)市场前景北海这个大市场还是很大的,每年都有许许多多的游客来北海旅游,蓝月亮洗衣液可以与北海的酒店、宾馆、旅社合作;随着社会的进步,在北海各上班族上下班回来都是身心疲惫的,有些工作比较脏点的,一回来想到如何把衣服洗干净,就是个烦恼,还有现在的学生在学校时间紧迫更想能够方