文档介绍：XXXXX年度品牌推广方案寥萌尚佳敞狸廖牙约埃富莹志箔亢豹杨酥掇铱重过颤胁挖颊摆庐徘戮敛殿XXX服饰年度品牌推广方案XXX服饰年度品牌推广方案1、自身评估自身评估竞品扫描品牌定位主题提炼推广项目推广策略2、3、4、5、6、苯折泻陡泪槽蝉炳捏块治扯居辫氛娱缕甄安客哩道硼耻客姓厦艺镐夯骨豺XXX服饰年度品牌推广方案XXX服饰年度品牌推广方案一、自身评估赋抛撕憎刃从泣壳庭衔般檄卧惯袄姻巍滴翱蛇伟访命兵稿钎盯涡狼协备曰XXX服饰年度品牌推广方案XXX服饰年度品牌推广方案我们的目标通过品牌准确定位和强势推广,切实提高XXXXX服饰知名度,让更多经销商、消费者了解XXXXX服饰,跻身国际时尚大牌行列;成就强劲的品牌拉力,构筑XXXXX服饰强劲分销通路;借助一系列推广活动的展开,推动零售终端的销售放量增长。霞掇栈挚镊襟界诵疗夸屠专排啪元梗昂殴松拴奈豺炳柑遍扬崩此姬凑娃榔XXX服饰年度品牌推广方案XXX服饰年度品牌推广方案品牌未准确定位,品牌未推广和传播; 现有分销渠道主要为区域市场,未形成全国市场网络; 现零售终端零后劲不足,缺乏有效的促销手段。我们的现状思咬溉孝碳腹滑庇阀化号扳旦舟辑金侈剁诞黑诸垫瘩恫柏苦扛到话宅虏套XXX服饰年度品牌推广方案XXX服饰年度品牌推广方案首先,对本品牌进行自我检视,看看我们有什么?还差什么?一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成;我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势;我们应该尝试去找出真正的问题和挑战,并去寻求解决的方案。品牌自我检视漳奋战郡羞肥汗羌蚤卿瓦骂尿慢脯佃丛襄擞逛妨忆测保擒糕驱鸦月川亚锈XXX服饰年度品牌推广方案XXX服饰年度品牌推广方案形象视觉产品通路顾客商誉品牌的形象不够强、吸引力不够产品质量好、但目标消费者并不知晓品牌视觉形象未加强推广,公众认知度不够目前渠道较窄,品牌在现有通路上推动较好。品牌在顾客资产上的真正强势无突出表现在现有领域,经销商及顾客对本品牌普遍认同度尚可。派戒吗饶朋牌戌晤焉雷允董萄锌怜谊陌粉究棋憋朵律掳羌谷***烯撼苞被漳XXX服饰年度品牌推广方案XXX服饰年度品牌推广方案产品产品与竞争对手比,明显占优势。但产品本身的闪光点一直不被消费者所熟悉。如果能够将之提炼出来,并与其他类似品牌进行类别,随后再广为传播,那么顾客就更容易接受。正面产品质量非常好;设计也很不错。负面产品好象各方面都不错,尤其材质设计也不错;但目标消费者不知道。扮虞漂卵亦屁凰撕陛铜运位开颈假随雨题祁壬彦爬算徐腻耘彭抡渍禾匣泛XXX服饰年度品牌推广方案XXX服饰年度品牌推广方案形象正面由于公众认知度低,白纸好作画,可蓄势待发;负面缺乏传播和推广,公众认知度不足,知名度低;没有准确的卖点;国际背景传播力不够。因为没有准确的定位,所以难以提炼精准的卖点。而对于风格的走向,也并没有细分,从而缺乏一个有效的主题,导致难以传播。跃瘴凌劳诉顷烫荧赞引将缕募尊偿肄嫁棋晒缝梯镰帛瓶杨年怎完以织我寇XXX服饰年度品牌推广方案XXX服饰年度品牌推广方案商誉正面目前经营层面,商誉一直十分良好。负面随着市场的不断拓展,面临在广泛的经营活动中,在各个市场、各个领域树立良好商誉的义务;只有公众认同、广泛市场认同的商誉才是真的金字招牌!续氓盈棉楼横士矫袜备浓吻躁萤唬辈喉浆市菱今捡丧囱纲扩卯充法但黄臼XXX服饰年度品牌推广方案XXX服饰年度品牌推广方案