文档介绍：社交网站网络广告研究 以人人网为例
三、社交网站广告的不足与建议
3.
二、社交网上投放广告的优点
2.
一、社交网概述
1.
社交网络(SNS)
work Site,即“社交网站”或“社交网”。 working Services,即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。严格讲,国内SNS并非社会性网络服务,work Sites(即社交网站)。
理论基础:六度分割理论
1967年,哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1934~1984)创立
你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
社交网站网络广告优点
目标客户精准
3.
影响方式多样
2.
受众多,传播广
1.
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日更新量:1330万
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日更新量:300万
日志
日志日更新量:60多万
日回复量:300万以上
分享
每日分享:900万
分享评论:日高达400万
礼物送出数
平时:170万
节庆日:220万
一、受众多传播广
用户每日在人人网上产生的互动达到:43亿次!
Source:人人网后台提取
新鲜事
每日发布:40亿
公共主页
总数:3500个
粉丝总数:9000万
二、影响方式多样
互动小游戏
3.
评论功能
2.
增值服务附带产品广告
1.
在这项增值服务下,人人网用户可以直接用网银购买人人网虚拟货币F币兑换相应的礼品,互相赠送传达情意,同时,人人网还推出“赞助商礼品”的形式组织广告,如在2008年11月人人网将优乐美奶茶包装为“暖心奶茶”进行礼品互赠,那时候天气都凉了,写一句话:天凉了,给朋友送一杯暖暖的奶茶吧。结果那一天59万份奶茶被消费者送给他的朋友。若平均每个人为10好友赠送了奶茶,那么这一天就有590万人被拉入优乐美奶茶的传播攻势中去。
通过评论,不管是日志,分享等,可以反映出用户对某件事或某个事物的态度,若利用得当,会是企业收集信息的有利助手。如李宁公司曾在人人网上开了一个种子计划,把所有的粉丝都聚集在一个地方,然后放了一个广告,再找用户进行评论,讨论,这个讨论东西让李宁所有的人都非常震惊,大家会从李宁这个品牌谈到这个公司的定位,谈到整个中国服装市场的前老大,1、2、3,从本土企业讲到国际品牌,竞争优势在哪里?等等,在现在这个社会,关注度虽然是一把双刃剑,但对企业极为重要,不管评论的内容是好是坏,如果一个产品、一个品牌不被消费者关注,那终将走向灭亡。
人人网在开心农场等小游戏推出时达到了鼎盛,吸引了很多用户的注册,同时也搭建了良好的商业平台。通过多种方式与产品或品牌相关联,游戏冠名,游戏界面品牌推荐,游戏内容品牌推荐。