文档介绍：广告策划
绪论
广告是一种信息传播!
广告是一种营销行为!
广告是广告主通过付费从而有计划地利用
媒体传递各类信息,以影响公众行为的信息传播活动。
什么叫广告?
产品
创意
媒介
消费者
广告
策划最优传播
最佳营销
产品:
消费者:
贯穿着营销学和传播学
对传播学的透视:传播的有效性
受众研究
效果研究
对营销学的解析:4P理论——4C理论
产品、价格渠道、促销
消费、成本方便、沟通
信源
编码器
信道
译码器
接收器
信息
信号
信号+噪音
信息
反馈
这一传播模式体现的广告意义:对媒体的研究
影响广告传播的因素有:
时空环境
策划: 整合各类现有资源和潜在资源,判断
事物变化的趋势,确定可能实现的目
标和预算结果,再由此来设计、选择
能产生最佳效果的资源配置与行动方
式,进而形成决策计划的复杂思维过程。
策划的特点:有目标;有系统;有策略;有效率
创意
小创意
大创意
创造性策划Greative Strategy
对策划理念的把握与在实际中的应用,需要我们关注:
什么叫模式化,对模式化的理解,带着脚镣跳舞?
对中国实际情况的理解,转型期的中国经济呈现出的复杂和不一样。
案例探讨: 碧峰峡
策划背景
策划的系列新闻报道
策划产生的冲击波
思考:碧峰峡旅游营销的策划方式
你的感受和假想的后续策划
第一章广告策划概述
4P 4C 5R
产品product
价格
price
渠道passageway
促销promotion
sume
成本
cost
方便
convenient
munication
关联
relevance
感受
receptivity
反应
responsive
关系
relationship
赞赏
recognition
IMC的核心与出发点是消费者,其核心目的为了:
建立顾客关系,完成品牌传播
广告首先要满足具有一定视听偏好的传播对象
广告的信息设计
广告的诉求策略
广告的媒体组合
说什么
怎么说
通过什么说
对谁说