文档介绍：CTR广告监测部朱斌
2005年1月
致
杭州传化花王有限公司
2004年1-11月 洗洁精/洗衣产品 广告投放分析报告
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研究背景和数据来源第三页
广告投放总量及竞争分析第四页
总量分析
分媒介类型分析
分区域分析
洗洁精竞品广告投放分析第十七页
重点品牌分析:奥奇丽、雕牌、立白、奇强、浪奇、传化、白猫。
重点市场分析:江苏、浙江、江西、安徽、福建、湖南、广东
洗衣产品竞品广告投放分析第七十六页
重点品牌分析:奥奇丽、雕牌、立白、碧浪、汰渍、奥妙、奇强、传化。
重点市场分析:江苏、浙江、江西、安徽、福建、湖南、广东
内容提要
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研究背景
数据来源: CTR ADEX 广告监测
产品类别: 洗洁精、洗衣产品
费用计算: 所有投放费用按媒体公布的刊例价计算。
使用软件: CTR AdEx Power-广告监测投放统计软件
数据时期:2003年1月至2004年11月
媒体监测范围:CTR在全国的常规监测网络, 包括电视、电台、报纸、杂志、户外媒体。(已经覆盖中国主要媒体)
电视:全国常规监测178个城市的589个电视频道
报纸: 全国常规监测87个城市的420份报纸
杂志: 全国常规监测20个城市的191份杂志
电台: 全国常规监测7个城市的38个电台频率
户外: 24个城市的户外数据(2003年为10个城市)
所有费用按刊例价计算
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第一部分 广告投放总量及竞争分析
总量与变化趋势
季节投放分布
各媒介类型分布
分区域
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广告投放总量的变化
从历年来的广告投放来看,洗衣产品和洗洁精的广告都是呈上升趋势。
而04年与03年同期相比,洗衣产品的广告增幅高于洗洁精的广告。
2004年1-11月,;。
单位:人民币亿元
+%
+11%
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广告投放月份分布
单位:人民币亿元
洗洁精
洗衣产品
03年洗洁精的广告投放季节性较为明显,10-12月是全年投放的高峰,而04年全年相对平均,无明显投放旺季。(见左图)
相对而言,03年洗衣产品广告投放的集中在夏秋两季, 04年洗衣产品广告投放的集中在上半年。(见右图)
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洗洁精主要投放品牌排名
91%
94%
2003年全年有53个洗洁精品牌投放了广告,2004年有48个品牌在投放;另一方面,主要品牌的广告投放集中度提高了,投放量最大的5个品牌占整个品类的投放比例从91%上升到了94%。(见下表)
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洗衣产品主要投放产品排名
106个品牌
85个品牌
82%
74%
2003年全年有106个洗衣产品品牌投放了广告,2004年减少了21个,有85个品牌在投放;另一方面由于雕牌的广告投放大幅度降低,使投放集中度从03年的82%降低到04年的74%。(见下表)
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广告投放各媒介类型分布
电视广告花费
单位:人民币亿元
其它媒体花费
单位:人民币万元
洗洁精
洗衣产品
电视是洗洁精、洗衣产品广告投放的最主要的媒介,几乎全部的费用全部投放在电视广告上,其它媒介处于次要位置。
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电视广告投放特点-洗洁精
从费用来看,04年洗洁精的电视广告主要投放在省级电视频道上,国家级和市级电视频道的比例相近。(见左图)
04年洗洁精的电视广告主要投放在电视剧前,新闻时事、生活服务类节目也是主要的广告载体。(见右图)
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