文档介绍：2005年望家旺媒体广告计划书策划实地背景:1、东方家园计划两年内在西安建5个连锁建材超市   东方集团董事局主席、全国工商联副主席、东方家园董事长张宏伟表示:东方集团计划在西安投资10亿元,用2年的时间建成具有现代物流业态的5个连锁建材超市,改变我市目前建材市场仓储式、摊位式这种落后的营销方式。2、英国百安居集团在西安城南两年内建三家连锁建材超市   全球第三、欧洲第一的家装建材连锁巨头,世界500强企业英国百安居集团执行董事、百安居亚洲区董事总经理司福在与市长孙清云会见时表示,他们计划两年内在我市碑林区和高新区开设3家连锁建材超市。3、大明宫集团又在南郊东仪路上圈定120亩地,欲打造南城大型商业巨MALL4、明珠家居与好百年家居连锁企业有限公司共同投资3亿元打造6万平方米的大型家居中心。。。6、紫薇建材大卖场、高点国际、三森国际家居城圈地也在扩大。媒体投放目的:   近年来房地产市场交易火爆,带动了家居建材产品销量的大幅上升。国际、国内建材巨头纷纷看中这片投资和赚钱的热土,各家都在紧密筹建,准备更为广阔地开辟和抢占建材市场份额,可谓“百花齐放、百家争鸣”。新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞争,这势必通过一些传媒告知消费者。望家旺是一个新生的企业,在竞争中处于劣势,为向广大市民提供更多,更好的产品与服务,同时为了宣传企业形象,提升品牌形象,加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高,特此计划。媒体介绍:   望家旺地处西安市,商品主要销售在市区、郊县(区)和周边地区,主要就陕西地区和西安市区的媒体主流进行统计和分析。1. 主要媒体:.   报纸媒体:华商报、西安晚报、.   广播电视:陕西电视台、西安电视台、陕西人民广播电台、西安人民广播电台。.   移动广告:.   户外广告:路牌灯箱、固定广告牌报纸媒体介绍:   报纸是广告媒介的中流砥柱,是四大媒介中最早被采用的媒介,以传播面广,时效性强传播速度快,阅读人口众多,阅读方便,费用低廉而深受商家及消费者的喜爱。   1、《华商报》是陕西省侨联主管的一份综合类城市生活报,报纸被批准为对开日报60版,报纸突出市民化、都市化、生活化和时尚化,以信息量大,新闻快捷鲜活,有思想,有深度博得了广大读者的喜爱。   目前,《华商报》日发行量60万份,其中1/5零售,4/5为订户,西安市占发行量的70%,形成以西安为中心辐射宝鸡、咸阳、渭南等全省所有中等城市的发行网络。   随着报刊整顿和政府宣传力度的加大,《华商报》在省市政府机关、高校与企事业单位的发行量也迅速上升,其读者完全覆盖了社会的各个层面,是西北平面媒体中发行量最大阅读率最高,广告效果最好的强势媒体。   二、《西安晚报》创刊于1953年是中共西安市委主办的一张面向市民大众的都市生活类报纸,日发行量超过36万份,每日出刊对开20版,实行自办发行与邮局发行相结合的发行方式,建立了以西安为主体遍及全省的发行网络,是西部历史最悠久的城市晚报。   三、《三秦都市报》创刊于1993年元月,是陕西省委主管、陕西日报主办的一份大型综合性新闻性的对开十六版日报,日发行量30多万份。报纸本着发现新闻、传播信息、提供资讯、启迪解惑、引