文档介绍：个人品牌管理
—学会自我经营的生存法则
徐浩然
远东控股集团高级副总裁、首席品牌官
北京大学博士后、江苏省品牌学会会长
上海交通大学兼职教授、博导
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1、个人品牌的研究进展
2、品牌是什么?
3、个人品牌是什么?
4、个人品牌的价值分析
5、个人品牌的生存背景
6、个人品牌的识别要素
7、个人品牌如何塑造?
8、个人品牌与品牌个人
9、个人品牌的危机管理
10、个人品牌排行榜研究
11、企业家要树立个人品牌意识
12、个人品牌与性格色彩
拟解决几个关键性问题
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①
个人品牌
的研究进展
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谁也不能否认,个人品牌能够产生影响力,在彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷看来,要想做到这一点,就要在回答以上3个问题基础上,了解人们对个人品牌的3种基本认识: 1. 与众不同。 2. 出类拔萃。 3. 值得信赖。
◆你更相信谁——公司还是个人?
◆谁更有可能做正确的事——公司还是个人?
◆谁更有可能对其行为负责——公司还是个人?
调查中,大多数人的答案是“个人”。
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对于个人品牌建设而言,彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷总结出了7项首要准备工作:
,着重于过去的趣事;
、朋友、老师了解你可能已经淡忘的故事;
,以备日后制作营销材料之需;
。在你过去的经历中,哪些方面,比如说大学生活或者服兵役
的经历,最能使你的客户和潜在客户产生共鸣;
,找一些朋友和同事通读一遍,并做相应的修改;
,把它们应用于宣传材料中。假如你曾
环游世界,那么旅行游记和奇特的地图可以作为一种选择;
。这将帮助你把自己与他们区分开来,
使你比最没有个性的对手有个性,比过于个性化的对手有所收敛。
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②
品牌
是什么?
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品牌是……
是被定义为名称、标识和其他可展示的标记……
是某种产品或服务区别于其它产品或服务的特征……
是超越了产品与名称的市场中的一种基本资源……
品牌的几个阶段
第一阶段:品牌是标识
第二阶段:品牌是形象
第三阶段:品牌是消费者的认同
第四阶段:品牌是文化
第五阶段:品牌是情感
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在一个成熟市场
品牌
无处不在?
无时不有?
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③
个人品牌
是什么?
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个人品牌的代表性人物
迈克尔·乔丹——有史以来最伟大的篮球运动员
吉米·巴菲特——玛格丽特生活方式的传播者
沃尔特·克朗凯特——全美最值得信赖的新闻记者
麦当娜——自我创造、自我提升的天才
汤姆·汉克斯——著名电影演员
鲍勃·维拉——家装之王
科林·鲍威尔——卓越的领导人和政治家
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