文档介绍：“联邦制药”CF创意提案
广州思源广告有限公司
2000年5月10日
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广告目的
为扩大市场份额造势
并增进销售
建立有效的品牌价值
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目标群描述
中等收入或以上的人士;
注重疗效,所以信赖专业推荐;
认为进口药品虽然贵,但比国产药品更快速而有效;
医疗工作者;
药店经营者。
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品牌定位
联邦=国际一流的药品
生产国际一流药品,服务中国大众,并带给人们健康的信赖。
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企业形象广告语
制药,我们更专业!
——联邦制药
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创意策略
在产品推广的同时树立新的品牌形象;
突显“国际品牌”新形象,广告的调性强调国际品味;
电视、杂志、路牌相互呼应,统一形象。
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制药,我们更专业!
A、联邦阿莫仙抗生素,全球最多人信赖的抗生素。
B、菲迪乐治感冒,快得出乎意料!
C、促销活动主题(待定)。
核心创意传播概念
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“阿莫仙”核心创意概念
联邦阿莫仙抗生素,
全球最多人信赖的抗生素。
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本创意要解决之问题
充分介绍“阿莫仙”为世界首选抗生药物之特质(提高品牌在公众中的知名度);
打出不容置疑的”国际品牌,国际品质”形象(建立统一有效的品牌形象);
提出其安全性、有效性(刺激消费);
建立“制药,我们更专业”的国际品牌概念(确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位).
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阿莫仙CF创意文案
《宣言篇》
《关怀篇》
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