文档介绍：讲课内容: 一、SEO与SEM的区别SEO带来的流量是免费的;SEM要为每个点击率付费。 二、以搜索引擎为导向的网站建设包括四方面的内容:1、 关键词(包括用户的使用****惯);2、 网站架构(搜索引擎通过你的网站架构了解你是干什么的);3、 网站内容;4、 优化元素。 三、SEO的误区1、 SEO是在找搜索引擎的漏洞;(黑帽与白帽)2、 做SEO做好关键词排名就可以了;关键词排名不是SEO的全部。每种类型的网站运营或做SEO的目的并不一样:B2C的网站关注订单多;媒介网站关注用户停留时间长短;招商网站关注看来网站打电话过来的多。3、 SEO是相对免费,不是绝对免费。SEO需要时间、技术、资金、外链、团队、培训等五方面的投入。如果开发网站的技术按照规则开发网站,编辑按照规则生产内容,就不需要SEO了,但现实是这两方面做得不够,网站技术只是实现了网站所需的功能,但对搜索引擎不优化,所以还需要SEO。 四、SEO相对于SEM的优劣势优势:投资回报率高;效率比较长久;增长潜力较大。劣势:1、 见效慢。短则2-3月,长则6-7月,越新的网站时间越长;2、 需要技术支持;3、 SEO较难计算精确的成本;4、 效果难以估算。结论:1、 SEO与SEM配合使用可最大化网站收益。2、 SEM适合短期的推广,比如特价商品推广。3、 可看SEM推广的效果如何,如果好再做SEO的改进。4、 SEO可以为SEM省钱。 五、搜索引擎的工作原理1、 爬虫,抓取一个网站;2、 将页面保存到服务器上(index);3、 从服务器中找所有“手机”的页面,以它的算法把200万页面排序。 六、搜索引擎的发展史1、 :只考虑网站本身问题,因为很多网站***,搜索出来的结果经常与关键词不相干2、 ,外部元素外部链接,别的网站对该站进行投票。比如,衡量一个人学术论文写得好不好,看他是否在一些核心专业刊物上发表文章,不仅要看数量,更要看刊物的权威度。在某某小报上发表十篇可能还不如在《哈佛商业评论》上发表一篇。还看转载的数量和转载刊物的质量。PR值就是衡量这一指标的值。3、 :搜索出来的不仅有文字,还有图片;MAP;视频等等多媒体元素4、 ,google会对你的搜索****惯进行记忆,根据用户****惯定制搜索结果。同样搜价格一词,你面前出现的页面是电脑价格,而你女朋友搜出来的是化妆品的价格。虽然目前这种个性化搜索面临一些保护隐私方面的挑战,但是这是一个值得关注的趋势。 七、网站优化的三大支柱1、 整体架构/内容/页面代码----技术人员----包括CSS、Javascript等站内元素;2、 关键词部署----网站内容编辑人员3、 外部链接----站外元素----营销人员流量2/3来源于网站本身,1/3来源于外部链接。 八、SEO解决方案1、 登记收录,让爬虫抓取,让搜索引擎知道你的网站(对于新网站)2、 网站索引1) 确保所有的内容可被索引;至少要确保80%的页面被索引了,如果你有1万个页面,但是你只被收录了一个页面,只有两种可能,一是技术层面不行;二是你网站***被K了。2) 易于索引的网站结构;搜索引擎存了你8000个页面并不代表它理解你的内容,理解哪个页面讲的是什么,了解页