文档介绍：市场调查与预测
周刺天
… seize the future
…抓住未来
Know your world ...
了解您的世界…
第七章市场实验调查法
和态度测量表法
市场试验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动,来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况,认识市场现象的本质和发展变化规律
§ 实验调查法及其步骤
市场实验调查法的概念
试验者
实验对象
实验环境
实验活动
实验检测
§ 实验调查法及其步骤
市场实验调查的基本要素
实践性
动态性
综合性
§ 实验调查法及其步骤
市场实验调查法的特点
根据市场调查课题,提出研究假设
进行实验设计,确定实验方法
选择实验对象
进行实验
整理、分析,做实验检测,得出实验结论
§ 实验调查法及其步骤
市场实验调查法的应用步骤
单一实验组前后对比实验
实验组与对照组对比实验
实验组与对照组前后对比实验
§ 实验设计及其种类
只选择若干实验对象作为实验组,通过实验活动前后实验对象变化结果的对比来做出实验结论
最简便的实验调查方法
实验活动效果计算公式:
实验效果=后检测(Yn)-前检测(Y0)
示例:课本P172-173
§ 实验设计及其种类
单一实验组前后对比实验
选择若干实验对象作为实验组,同时选择若干与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组,并使试验组与对照组处于相同的实验环境之中;
试验者只对试验组给予实验活动,对照组不给予实验活动;
根据实验组与对照组的对比,得出实验结论
§ 实验设计及其种类
实验组与对照组对比实验