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摘要国家形象理论的诞生距今已有多年的历史,其间产生了大量的理论文献和实证研究,各国学者均认同来源国形象在消费者产品认知过程和购买决策过程中具有重要的作用。随着全球化浪潮的推进,跨国企业纷纷将自己的价值链活动在全球范围内分解,寻求最佳的资源配置和市场优势。因此,与产品相关的国家形象成为继成本和市场因素之后,国际企业逐渐关心的重要课题。通过研究国家形象同产品、产品线、品牌和价格之间的关系,跨国企业可以有效地选择采购国、设计国、零部件生产国、组装国以赢得产品来源国的竞争优势;透过形象角度的消费者行为研究,竞争企业能够利用现有资源调整各种形象、实施合理定价、争取更大的市场份额、维系忠诚顾客;在形象上存在劣势的来源国可以通过协调价值链的各种活动,以优势资源弥补甚至提升长期的国家形象。然而,国家形象研究仍然是国内管理学领域的一项空白,在中国加入国内企业纷纷进军国际市场之际,从产品、消费者、企业的微观层面,以及政府管理的宏观层面对国家形象进行研究和提升,乃是当前中国企业引进外资、进军海外以及国际行销中面临的当务之急。本文主要从以下方面展开论述:一,把已有的国家形象动态概念模型放在双寡头垄断市场进行研究,采用博弈论的二人不完全信息动态对策。基于消费者角度,结合效用理论,建立了形象角度的效用模型和需求模型,并分别对市场上不同类型的消费者吕瞎丝的决策进行了分析。二、研究双寡头垄断市场上厂商的决策,建立了消费者“保持一抢夺”模型,在消费者决策分析的基础上研究不同对策下企业的价格和形象策略,即企业定价、国家形象、,同时考虑消费者选择和厂商对策,从动态方面研究一种产品蚱放啤⒐、提出了双寡头垄断市场均衡的条件,、介绍了基于形象角度的产品效用度量方法和阎卷指标体系,为以上数学模型的实现奠定了基础。将国家形象动态概念模型改造成结构方程,用测量出的山东大学硕士学位论文
产品效用,结合上期形象变量来考察本期国家形象的变化,、将一般方程具体化为线性方程,得出产品形象、品牌形象、国家形象的线性结构方程。指出产品形象对国家形象的三种影响途径,并给出了衡量这三种途径影响度大小的方法。六、对本文和相关研究方法进行了点评,并指出了今后研究的方向。关键词:来源国、国家形象、品牌形象、对策模型
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第一章导论能力理论和动力能力理论等;三是从市场层面出发研究企业的竞争优势,,:一是从产业层面出发研究企业的竞争优势,代表性的成果是的五种力量模型;二是从企业内部层面出发研究企业的竞争优势,代表性的成果有基础资源理论、核心成果来自于科特勒关于营销管理能力与竞争优势的理论。无论基于哪一个层面上的研究,,企业的竞争优势最终取决于其产品的内在属性和外在属性,前者是由产品的性能决定的,,中国人认为德国的轿车好,,即肯定了消费者评价对于企业竞争力的意义,,代表性的著作有和的《国家形象与竞争优势》。产品的外在属性与竞争优势的关系,。例如,可口可乐的致胜秘诀是它独特的食品技术秘方,且能在任何地方轻易地复制产品的口味,因为它特殊的商标、品牌与包装是可口可乐能使消费者将它区别于其他可乐饮料的重要因素。另一个被归为潜在竞争优势的产品外在属