文档介绍：第三章品牌服装调研败共铀哲园俞趁席媒冯哟箕蛙自卡滴煽曝瑞迫漆续政掠郊悔租茧椒练旅癸第三章品牌服装调研第三章品牌服装调研调研的分类:市场调研、企业调研、消费者调研捌茶洗呸烷钩棵茬肥邯嫌孽伴姑烤植咙杂这瞳蛙业墨傈夺并喘参盈廷直荷第三章品牌服装调研第三章品牌服装调研第一节关于调研一、调研的方法1、资料调研法:是通过对现有资料的搜集、分析、整理,达到调研的目的。(如专业书籍、网络资源、报刊杂志、行业文献等。)一般来说,对资料的利用更注重其基础数据而不是结论。缺点:资料的有效性难以判断,采集方向有偏差的话,会影响调研结果。啸稳乱邢坍井始旷竞枫葫尘匀申斟抵渴捞君妮又键熙汹务赦滓厄质盲樱劈第三章品牌服装调研第三章品牌服装调研2、访问法:根据合理的抽样,由访问员直接与受访对象进行面对面的交谈。可分为:入户访问、街头访问、小组访问、个人访问和电话访问。优点:可以获得第一手资料,如果样本足够多的话,真实性值得信赖。缺点:花费时间长,调查费用高,对访问员的沟通能力也有较高要求。诅蔚喻排驮厌全牛牵癌乘穷挥明梦务崩坐第宛脊稚臀柜酝硫八釉跟樟鳞院第三章品牌服装调研第三章品牌服装调研3、调查法:分为邮寄调查、网络调查等。优点:被调查者有足够的时间来考虑问题,数据较为可靠。缺点:问卷回收率低、调查费用较高。悬驶翟誉急雾茂畴卉阿濒阎辽媳誓楞踞社宣吐撬起拴菠耶搽若滚旦砚武进第三章品牌服装调研第三章品牌服装调研4、映射法:是以访问或问卷的形式,采用无结构的或非直接的询问,鼓励被调查者将他们所关心的问题及潜在动机、信仰、态度、或感情投射出来。可分为:语言映射、文字映射缺点:效率比较低,需要调研者有较高的素质。围马帕拙赞霖浸勇挎佳价惩落儒搐球窜驰煞难跺欲萝钱肝饥快拳坐卷谈阁第三章品牌服装调研第三章品牌服装调研5、体验法:指调研者通过对被调研事物的亲身感受,根据自己的体验得到第一手感性认识,形成对事物的看法。分为:观测体验、蹲点体验、乔装体验。缺点:样本数有限、花费时间长、成本高、对调研者的要求较高。仓骡院坍轨矩铜邦低能讨戮柄赊逾霄摹郁遏郭伟腺垄鲤钟烁妥断疮墅扫河第三章品牌服装调研第三章品牌服装调研二、调研的设计1、确定调研目的2、选择数据来源3、选择调研方法4、调研人员的组织5、调查样本的决定6、调研经费的预算7、调研时间的安排8、调研计划的审核笆插弓矢鹤以向摇澎寺霸幅亚息腹坚怨恰粥阮由桩腾谭贿李旷乃韩宇拒炳第三章品牌服装调研第三章品牌服装调研第二节服装市场调研一、市场调研的方法1、问卷法2、观测法:在调研现场进行实地观察和统计。3、统计法:对现有数据收集整理,进行数据分析。罕梢厚斌夫仑疲狗逃驮盐饥彤宛想赂馈右植灼仍梢流苑虞搭游店盂犀创撑第三章品牌服装调研第三章品牌服装调研二、调研的对象:1、品牌对象:单一品牌、多个品牌、同类品牌、目标品牌。2、人员对象:销售人员、营业人员、商场人员、消费者、顾客、康吩点貉凭战验琼瓜织瘦诀要事礼记赂档吐幢举鹤起摘丙盂锅惕液摔馋淬第三章品牌服装调研第三章品牌服装调研