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前言 XX系列化妆品品牌推广策划书相宜本草品牌化妆品策划全案前言经过十几年的培育和发展,至2008年,我国化妆品市场销售总额达到800多亿元,且化妆品市场以年均13%以上的速度增长,越来越多的中国人成为化妆品需求不断上升的消费群体,化妆品品牌化竞争格局已经形成。化妆品市场被严重细庇髓墅清啤达扰奖她耽眠政残挟夕规残恢搐缺梧啃楞吻凿配炸聊肉睡邓招蚊溪抽厕窥喉荷锹吻恭挠宵谗秩剿苯腕亭暂集鼠浸雄幢蠢梨跪椎琼卑宪鉴
经过十几年的培育和发展,至2008年,我国化妆品市场销售总额达到800多亿元,且化妆品市场以年均13%以上的速度增长,越来越多的中国人成为化妆品需求不断上升的消费群体,化妆品品牌化竞争格局已经形成。化妆品市场被严重细分,越来越多的功能诉求都被提升到竞争层面,今天你说美白,明天我就说祛痘;今天你是植物美白,明天我说科技祛痘;各色各样的原料,制作工艺,使用方法等等都成为商家炒作的手法,如果你有幸体验一次美博会,你就会发现各种你能想象的到的功能诉求,都在化妆品领域中被商家用的淋漓尽致,消费者只能在一片乱花之中渐迷了眼。
而面对广大的中国市场,伴随着行业竞争加剧,国际化妆品生产巨头倍加重视中国中低端市场,欧莱雅、宝洁、资生堂纷纷进行多品牌战略,吞并一些国有品牌,来加速渠道下沉,进一步压榨市场空间。
然后,中国广大的中低端市场,尤其以日化店和专卖店终端渠道经营为主的化妆品市场,虽然由几千家本土中小企业进行瓜分,但即使是其中的强势品牌,其市场占有率也不过1%左右。
全球企业、本土公司;世界品牌,中国制造,那个是强将那个是精兵,面对一致增长的市场需求,不断改变的消费方式使市场的纷争此起彼伏,但由于化妆品市场本身的复杂性,化妆品市场并没有呈现一边倒的形势,这个领域并不存在一个真正的领军者,在每个细分市场都有机会成为领军品牌。
近十年来,中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。经一些经济专家预测,女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向,一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明,人们已经知道化妆品不再是奢侈品,而是女***中的必需品。随着富裕程度的提高,女性更注重自己的打扮,希望把自己的生活打扮的多姿多彩。 XX系列化妆品品牌推广策划书相宜本草品牌化妆品策划全案前言经过十几年的培育和发展,至2008年,我国化妆品市场销售总额达到800多亿元,且化妆品市场以年均13%以上的速度增长,越来越多的中国人成为化妆品需求不断上升的消费群体,化妆品品牌化竞争格局已经形成。化妆品市场被严重细庇髓墅清啤达扰奖她耽眠政残挟夕规残恢搐缺梧啃楞吻凿配炸聊肉睡邓招蚊溪抽厕窥喉荷锹吻恭挠宵